Суета вокруг Black Friday: ждать судов или пиара?

Игорь Бахарев

Суета вокруг Black Friday: ждать судов или пиара? - 1ООО "Блэк Фрайдэй" направила в адрес 40 компаний официальные требования прекратить нарушения ее прав в отношении словесного товарного знака "BLACK FRIDAY". Как сообщила коммерческий директор "Блэк Фрайдэй" Светлана Харабурова, в случае отказа от выполнения требований против компаний будут поданы судебные иски. К компаниям, сайты которых полностью или до степени абсолютного смешения копируют фирменный стиль ресурса "Блэк Фрайдэй", предъявлена дополнительная претензия. Мы попробовали разобраться, что стоит за этими требованиями.  

Претензии направлены администраторам доменов realblackfriday.ru, blackfridaynow.ru, blackfriday-sales.ru, blackfriday.kidsstock.ru, fridayblack2015.ru, shopscanner.ru (размещен ролик, принадлежащий "Блэк Фрайдэй"), fridayblack2015.ru, blackfriday365.ru, blackfridayshopping.ru и других. Любопытно, что в своих претензиях компания не упоминает сайт blackfriday.ru. Возможно, это связано с тем, что этот домен зарегистрирован ещё в 2007 году.

В ООО "Блэк Фрайдэй" говорят, что они являются правообладателями словесного товарного знака "BLACK FRIDAY" по Свидетельству №563277, зарегистрированного в отношении услуг 35 класса Международной классификации товаров и услуг, дата регистрации 29.01.2016 г., приоритет товарного знака 01.11.2013 г. По словам представителей компании, фирменный стиль сайта blackfridaysale.ru является объектом защиты авторского права с момента его создания в июне 2013 года.

Суета вокруг Black Friday: ждать судов или пиара? - 2

В компании не скрывают, что больше всего претензий у них к сайту так называемой "Настоящей Черной пятницы", которую патронирует Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Между компанией и ассоциацией идёт настоящая война.

Ранее в АКИТ объявили о намерении провести онлайн-распродажу на сайте realblackfriday.ru, отметив, что в ассоциации не боятся конкуренции с другими распродажами, проходящими в тот же день, очевидно имея в виду акцию компании "Блэк Фрайдэй" на сайте blackfridaysale.ru. При этом ряд членов АКИТ, в том числе "М.Видео", отказались участвовать в "черной пятнице", которую проводит "Блэк Фрайдэй". Как говорит Харабурова, по этой площадке основная претензия - незаконное использование торговой марки.

В свою очередь руководитель комитета по стандартизации АКИТ Александр Логунов рассказал, что пока не получили никаких официальных претензий от ООО "Блэк Фрайдэй". Мало того, опрошенные эксперты рынка уверены, что никаких исков к АКИТ или к другим площадкам ждать не стоит. Интересно, что большинство из сайтов, упомянутых в вышеприведённом списке, вообще уже не существуют. 

В частности, на нашу просьбу привести пример площадок, которые копируют "фирменный стиль"  "Блэк Фрайдэй", в компании ответить сразу не смогли. Через некоторое время, впрочем, рассказали, что список таких площадок включает blackfridaynow.ru, blackfridayclub.ru, черная-пятница-в-россии.рф, getblackfriday.ru, blackfriday.ru, blackfridaymix.ru, blackfridayrus.ru, problackfriday.ru, saleblackfriday.ru, blackfridayonline.ru, blackfridayrussia.com, oblackfriday.ru, чернаяпятницавроссии.рф, blackfridaysite.ru, blackfridayland.ru, auto-friday.ru и другие.

Почти у всех этих площадок уже истёк срок регистрации домена. На остальных информация устарела, в частности, на сайте getblackfriday.ru рассказывается об акции 2015 года. "Мы проанализировали все предложенные площадки и считаем, что единственный совпадающий по дизайну сайт - это blackfridaynow.ru, однако , судя по представленному там контенту, обновлялся он в последний раз приблизительно в конце 2013 года", говорит директор по электронной коммерции агентства Aero Павел Костин. Судя по всему, ресурс был заброшен после акции 2013 года. Как рассказал представитель "Связного" Сергей Тихонов, информация на сайте blackfridayclub.ru также не соответствует действительности. "Это ошибка или устаревшие сведения. Мы к этому сайту отношения не имеем",– заявил он. Об этом же свидетельствует и набор сайтов, среди которых, например, есть "Сотмаркет".

Единственный "живой" и обновленный конкурент из упомянутых - сайт "черная-пятница-в-россии.рф", однако его дизайн ничего общего с "Блэк Фрайдэй" не имеет.

Суета вокруг Black Friday: ждать судов или пиара? - 3

Так или иначе, по словам Харабуровой, на администраторов доменных имен, которые не выполняют требования, "Блэк Фрайдэй" намерена подать в суд. "Нам кажется, крайне несправедливым, что некоторые компании, вместо того, чтобы создавать что-то свое, открыто крадут чужие идеи, фирменный стиль, бренд и полагают, что это останется безнаказанным. По каждому случаю нарушения, соблюдены все юридические процедуры, необходимые для оформления иска", – говорит она. На прямой вопрос о том, есть ли хотя бы одна компания, к которой уже был подан иск, представитель "Блэк Фрайдэй" ответила отрицательно. 

Между тем, юристы считают, что у судов, если они начнутся, возможны положительные перспективы. "Все зависит от требований истца. Требования убрать контент или название то есть прекратить нарушение прав вполне реализуемы. Более того за нарушение может быть взыскана компенсация (но тут важно установить нарушение то есть использование и пересечение по видам деятельности)", – говорит управляющий партнер юридической компании "Зарцын & партнеры" Людмила Харитонова. Также можно и отобрать домен, однако это требование суд будет оценивать исходя из новых тенденций СИП в части даты регистрации домена.

"Такой суд возможен и вполне перспективен, так как в таких делах сформировалась уже устойчивая судебная практика. Именно поэтому часть компаний внесли полные или частичные изменения в свой фирменный стиль сайта или отказались от использования ранее зарегистрированных доменных имен",– добавляет управляющий партнер Группы юридических и аудиторских компаний "СБП" Кира Гин-Барисявичене. По словам юриста, владелец товарного знака вправе потребовать не только прекратить использовать товарный знак, но и обратиться в суд за возмещением убытков. На основании п. 4 ст. 1515 ГК РФ правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от 10 тыс. до 5 млн рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения.

"На мой взгляд, интеллектуальная собственность в "Блэк Фрайдей" достаточно хорошо защищена, чтобы они могли воспользоваться всеми методами защиты, предусмотренными действующим законодательством нашей страны", – говорит она.

В любом случае, вне зависимости от того, будут иски или нет, любой шум – это PR, напоминает директор по маркетингу и развитию бизнеса сервиса "Аудиомания" Тимофей Шиколенков. "Пиар – это полезно. Особенно учитывая то, что люди подостыли ко всяким "чёрным" и прочим пятницам и понедельникам. Все эти суды и заявления – неплохой повод напомнить про это всё. Как раз в преддверии периода распродаж в не очень хороших рыночных реалиях", – говорит эксперт. Что же касается всех распродажных плозщадок, то, в конечном счете, выиграет та сторона, которая склонит к себе крупнейших ритейлеров и проведет правильную рекламную кампанию перед самой черной пятницей, резюмирует Костин.

При этом рынку, по его словам, подобные скандалы безразличны. "Что касается истории с массовой рассылкой предупреждений другим участникам рынка о том, что компания является правообладателем товарного знака "BLACK FRIDAY", то она безусловно вызвала интерес участников рынка. Однако, действительно серьезным инфоповодом, действенным способом продвижения я ее не считаю. Интересна новость лишь игрокам рынка, для широкой аудитории это пустой звук и никакой положительной ассоциации с брендом не вызовет", – говорит директор по маркетингу Риалвеб Максим Самойленков.

"Главное для предпринимателя – чтобы инструменты эти работали, а для покупателя – реально выгодные предложения. И сейчас есть проблемы по обеим направлениям", – считает Шиколенков. Он рекомендует "Блэк Фрайдэй" вложить силы и средства в работу над проектом. "Чтобы сайт, наконец-то, перестал падать в пик нагрузки (в какой уже раз?), чтобы скидочные предложения были настоящими (не так сложно проверить). Фронт работ есть. И немаленький", – резюмирует он.

В то же время против самой "Блэк Фрайдэй" ведутся атаки уже со стороны АКИТ. В марте компания "М.Видео" обратилась в Роспатент с возражением по факту регистрации торгового знака BLACK FRIDAY. Заявление было подано и в Суд по интеллектуальным правам. Ритейлер хочет отменить решение Роспатента от конца 2015 года.

На днях стало известно, что Роспатент отказал компании в этом требовании. "Мы знаем, что нас пытаются обвинять и в недобросовестной конкуренции, и даже в попытке давления на отдельные интернет-магазины, хотя их, как раз, наши претензии абсолютно не касаются. Эти обвинения безосновательны. Роспатент уже дважды признал убедительными наши доводы о том, что Black Friday, как формат интернет-распродаж "Черная пятница", стал популярным в России с конца 2013 года именно благодаря рекламно-информационной кампании ООО "Блэк Фрайдэй"", – заявляет Харабурова.

"В нашем понимании термин «черная пятница» так же универсален и общеупотребим, как «новогодние елки» или «горящие туры». Нет никаких оснований полагать, что этот формат распродажи может проводить исключительно одна компания, также как сложно представить, что право использовать словосочетание «горящие туры» может принадлежать одному туроператору", - прокомментировала это решение представитель М.Видео Валерия Андреева, добавив, что оно никак не влияет на планы компании по участию в осенней распродаже, организованной АКИТ.

В сентябре уже представители АКИТ обратились в Федеральную антимонопольную службу с просьбой пресечь нарушения законодательства о защите конкуренции со стороны "Блэк Фрайдэй", которую организация обвинила в монополизации формата интернет-распродажи. Итогов рассмотрения этой жалобы пока нет.

"На данный момент ФАС еще не рассмотрела наше заявление, при этом срок рассмотрения еще не истек. Мы планируем дождаться решения ФАС, а затем направить в Роспатент заявление об отмене регистрации товарного знака в силу его общеупотребимости, чтобы вернуть "Черную Пятницу" рынку и покупателям. Словосочетание "Черная Пятница" (Black Friday) во всем мире, в том числе и в России, широко используется и покупателями, и магазинами, и ассоциируется не с какой-то конкретной компанией, а с масштабными распродажами, началом сезона скидок. Мы настаиваем на том, что термин является общеупотребимым, а значит защита такого товарного знака должна быть прекращена" - говорит руководитель комитета по стандартизации АКИТ Александр Логунов.

Игорь Бахарев, E-pepper.ru

Материал по теме

Лучшие виды рекламных акций и скидок для B2B

Материал по теме

Маркировать или не маркировать: реклама, за которую вам ничего не будет

Материал по теме

Рекламодатели приходят в маркетплейсы: аналитика АРИР и Data Insight

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Банк Русский Стандарт: как выросла популярность курьерской доставки в 2023 году

Популярность курьерской доставки в России в 2023 году выросла в 1,8 раза по сравнению с 2022 годом, показал анализ данных эквайринговой сети банка Русский Стандарт. Интересно, что, по данным банка, у...

Почти половина пользователей маркетплейсов готовы тестировать товары новых брендов

46% пользователей маркетплейсов не только приобретают товары уже известных им марок, но и готовы попробовать новые бренды, говорится в отчёте Data Insight и Мегамаркета. При этом 37% респондентов вов...

"Колыбель Amazon" выставили на продажу

Дом в Белвью (штате Вашингтон), где в 1994 году Джефф Безос основал компанию Amazon, выставили на продажу за $2,28 млн долларов. Согласно официальной истории ритейлера, в начале 90-х годов Безос арен...

Более 30% ассортимента может остаться без продаж при торговле только на одном маркетплейсе: эксперимент

Продавцы, выбирающие торговать только на одном маркетплейсе, а не на нескольких сразу, рискуют не продать более трети своего ассортимента. Таковы результаты реального торгового эксперимента, проведённого фул...

"Магнит" открыл первый ПВЗ для "Магнит Маркет"

"Магнит" открыл первый тестовый пункт выдачи заказов маркетплейса "Магнит Маркет" (KazanExpress) в Казани. Пункт расположен в магазине "Магнит" "у дома" по адресу: улица Фрунзе, 9. Заказанные на маркетплейс...

Тренды развития fashion-брендов в 2023-2024 годах

В последние годы наблюдается тенденция, когда fashion-бренды, ранее присутствовавшие только онлайн, начали развивать офлайн-продажи. Индустриальный лид категории Fashion Retail в "Яндексе" Анастасия Липатова...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.