Рынок электроники и бытовой техники: аналитика Data Insight

За 2017 год в интернет-магазинах электроники и бытовой техники, входящих в ТОП1000, было оформлено 27,9 миллионов заказов на сумму 229,6 миллиардов рублей. Эти данные представила сегодня аналитическая компания Data Insight.

Общие цифры

За год число онлайн-заказов в интернет-магазинах электроники выросло на 37%. При этом за тот же период времени общая выручка, полученная магазинами с онлайн-продаж, увеличилась только лишь на 24%. Таким образом, средний чек заказа в этом сегменте упал, заключают эксперты. В 2017 году он составил 8 200 рублей.

15% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2017 года были сделаны в интернет-магазинах электроники. Поскольку средний чек в секторе выше среднего чека по всему рынку интернет-торговли, доля по объему выручки составила 26%.

Конверсия интернет-магазинов в сегменте электроники и бытовой техники очень низка. Она на конец года составляла 3,1%. Ближайшие показатели у магазинов автозапчастей и товаров для хобби и рукоделия - 4,5% и 3,1% соответственно.

Сооснователь Data Insight Фёдор Вирин объясняет столь низкий показатель тем, что в интернет-магазинах электроники, по сути, торгуют очень похожим ассортиментом. В такой ситуации пользователи ищут самую низкую цену, открывая витрину за витриной.

Где покупают

В ТОП1000 российских онлайн-ретейлеров вошло 192 интернет-магазина электроники.
64% онлайн-покупок пришлось на магазины электроники и техники. 27% интернет-магазинов сектора в ТОП1000 - магазины бытовой техники, однако на их долю приходится только 6% заказов.

"Лидером категории" исследователи называют интернет-магазин DNS. Напомним, что этот ретейлер сейчас занимает третье место в рейтинге крупнейших онлайн-магазинов по версии Data Insight. Объём онлайн-продаж этой площадки за год вырос на 61% (до 38,9 млрд рублей), а число заказов - на 71% (до 5,8 млн). Как следует из данных экспертов, DNS сиог "отъесть" кусок рынка, который занимал "Юлмарт" до неприятностей, случившихся с компанией в прошлом году. 

Откуда приходят

Доля переходов в интернет-магазины электроники из электронной почты в два раза ниже, чем в среднем для всех категорий интернет-магазинов. При этом выше доля прямых переходов на сайт.

А вот переходов с "Яндекс.Маркета" становится всё меньше. Пик развития этой площадки пришёлся на 2015 год. С тех пор число магазинов, которые размещаются на "Маркете" уменьшается.