Data Insight: первые итоги за 2015 по российскому рынку eCommerce

Партнер Data Insight Федор Вирин во время бизнес-завтрака, организованного компанией PickPoint 20 января, озвучил первые данные по развитию российского рынка электронной торговли в 2015 году.

По внутрироссийским онлайн-продажам:

• 160 млн заказов (150 млн в 2015). 
• Вырос средний чек с 3750 руб.  в 2014 до 4050 руб. в 2015. В долларах средний чек упал на 1/4 – с $90 до $67. В начале 2015 покупатели еще не экономили, и средний чек был выше, но с середины 2015 года наблюдается его снижение. Рост среднего чека в рублях для среднестатистического интернет-магазина составил менее 15%. Дополнительный эффект: сдвиг спроса от дорогих категорий (БТиЭ) к менее дорогим (одежда, FMCG).
• Российский eCommerce вырос в рублях на 16% и суммарный объем рынка достиг  650 млрд. руб. за 2015 год.
• Быстрее среднего в 2015 году росли онлайн-покупки в малых городах и поселках, на Дальнем Востоке (Приморский и Хабаровский края, Сахалин), в некоторых городах-миллионниках (Воронеж, Новосибирск).
  

Кроссбордер:

• Количество онлайн-заказов в зарубежных интернет-магазинах в 2015 г. выросло на 75%.
• Доля Китая в этом году >2/3.
• Средний чек упал: $31 на заказ, $18 на посылку. Снижение среднего чека в долларовом выражении составило порядка 25-30% для китайского направления и более чем 30% в целом по рынку кроссбордера – из-за падения доли европейского и американского направлений.
• Входящий кроссбордер: 130 млн посылок, 80-85 млн заказов. Вырос на 88% в рублях (28% в долларах).
• Объем кросс-бордерных покупок за 2015 – $2,6 млрд.

Вклад кросс-бордера:

• Доля онлайн-покупок (заказов), совершаемых в зарубежных интернет-магазинах, выросла с 24% в 2014 до 34% в 2015.
• Доля кроссбордера в общем объеме онлайн-продаж увеличилась с 13% до 20%.
• Кроссбордер обеспечил (или аккумулировал?) 3/4 прироста количества онлайн-покупок, совершаемых россиянами.

Презентация (pdf, 500 Kb) Федора Вирина, Data Insight, представленная на бизнес-завтраке компании PickPoint 20 января 2015 года.