Российский eCommerce в 2019 году: аналитика АКИТ

Рынок российской онлайн-торговли вырос на 22,6% за прошлый год. Такие данные следуют из презентации исследования Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Как подсчитали в ассоциации, общий объём электронной торговли в 2019 году составил 2 трлн 32 млрд рублей, из них 1 трлн 446 млрд рублей пришлось на локальных игроков, 586 млрд рублей - на трансграничную торговлю. В 2018 году весь российский eCommerce составлял 1,66 трлн рублей, и тогда он вырос на рекордные 59%.

Доля eCommerce в общем розничном обороте составляет 6,1%. Это существенный рост. В прошлом году она была 5,3%. Для сравнения: в Китае этот показатель равен 36,6%.

Покупательская аудитория eСommerce за год выросла до 47,2 млн человек.

В 2019 году россияне стали чаще заказывать одежду и обувь по интернету. Если в прошлом году эта категория занимала 33% (в деньгах) всего рынка трансграничных покупок, то в этом году уже 36,8%. На локальном рынке доля категории выросла с 23 до 25,9%. Вице-президент Ассоциации компаний интернет-торговли Лия Левинбук полагает, что это связано с тем, что за год маркетплейсы развили сервисы, подключили к ним новых поставщиков и таким образом расширили ассортимент в данной категории.

Как и в прошлом году, безусловным лидером по объёму заказов в интернет-магазинах (в денежном выражении) являются жители Центрального федерального округа и Москвы.

В АКИТ не дают единого среднего чека покупок в интернет-магазинах. Данные же по категориям за год существенно изменились.

Для сравнения, вот показатели средних чеков в 2018 году:

Левинбук уточняет, что в 2019 году было решено не выделять категорию "аптечные товары", а считать средний чек для товарного сегмента "Красота и здоровье". Также она оговаривается, что средние чеки приведены без учёта продаж на Aliexpress. Чек китайского маркетплейса составил примерно 769 рублей, при этом разбивку по категориям на этой площадке провести затруднительно.

По итогам 2019 года количество посылок с покупками из иностранных интернет-магазинов сократилось на 7,1% - до 323,3 млн штук. Тренд связан со снижением лимита беспошлинного ввоза, ростом цен на китайские товары и долгой доставкой. В денежном выражении рынок трансграничной торговли вырос в прошлом году на 16.27% до 586 млрд рублей.

В 2018 году АКИТ поменяла методологию исследования. У ассоциации появились новые партнеры в лице Сбербанка, OFD.ru, Admitad, что позволило использовать новые источники данных и новые способы подсчета.