Российский eCommerce в 2019 году: аналитика АКИТ

Игорь Бахарев
Рынок российской онлайн-торговли вырос на 22,6% за прошлый год. Такие данные следуют из презентации исследования Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Как подсчитали в ассоциации, общий объём электронной торговли в 2019 году составил 2 трлн 32 млрд рублей, из них 1 трлн 446 млрд рублей пришлось на локальных игроков, 586 млрд рублей - на трансграничную торговлю. В 2018 году весь российский eCommerce составлял 1,66 трлн рублей, и тогда он вырос на рекордные 59%.

000.png


Доля eCommerce в общем розничном обороте составляет 6,1%. Это существенный рост. В прошлом году она была 5,3%. Для сравнения: в Китае этот показатель равен 36,6%.

001.png

Покупательская аудитория eСommerce за год выросла до 47,2 млн человек.

002.png

В 2019 году россияне стали чаще заказывать одежду и обувь по интернету. Если в прошлом году эта категория занимала 33% (в деньгах) всего рынка трансграничных покупок, то в этом году уже 36,8%. На локальном рынке доля категории выросла с 23 до 25,9%. Вице-президент Ассоциации компаний интернет-торговли Лия Левинбук полагает, что это связано с тем, что за год маркетплейсы развили сервисы, подключили к ним новых поставщиков и таким образом расширили ассортимент в данной категории.

005.png

Как и в прошлом году, безусловным лидером по объёму заказов в интернет-магазинах (в денежном выражении) являются жители Центрального федерального округа и Москвы.

006.png

007.png


В АКИТ не дают единого среднего чека покупок в интернет-магазинах. Данные же по категориям за год существенно изменились.

008.png

Для сравнения, вот показатели средних чеков в 2018 году:

012.png

Левинбук уточняет, что в 2019 году было решено не выделять категорию "аптечные товары", а считать средний чек для товарного сегмента "Красота и здоровье". Также она оговаривается, что средние чеки приведены без учёта продаж на Aliexpress. Чек китайского маркетплейса составил примерно 769 рублей, при этом разбивку по категориям на этой площадке провести затруднительно.

По итогам 2019 года количество посылок с покупками из иностранных интернет-магазинов сократилось на 7,1% - до 323,3 млн штук. Тренд связан со снижением лимита беспошлинного ввоза, ростом цен на китайские товары и долгой доставкой. В денежном выражении рынок трансграничной торговли вырос в прошлом году на 16.27% до 586 млрд рублей.

010.png

011.png

В 2018 году АКИТ поменяла методологию исследования. У ассоциации появились новые партнеры в лице Сбербанка, OFD.ru, Admitad, что позволило использовать новые источники данных и новые способы подсчета.

Материал по теме

Маркетплейс "Обуви России" вырос на 42%

Материал по теме

Apple временно закрыла российский интернет-магазин

Материал по теме

АКИТ: российский eCommerсe в первой половине 2020 года

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет"

Социальная сеть "ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет". Там уже собраны предложения от 190 тысяч продавцов. Пользователи получат доступ к ассортименту самых разных магазинов - как крупных, так и лока...

На новом маркетплейсе "Почты России" появятся товары Goods

"Почта России" запустила новую товарную витрину внутри своего мобильного приложения. Проект будет работать по модели маркетплейса. Свои товары для этой витрины предоставил Goods, чей ассортимент в 2 млн товаров...

Роберт Трифус (Gucci): "Виртуальный мир создает свою собственную экономику"

Gucci запускает приложение, которое позволит пользователям создавать собственные виртуальные модели кроссовок или переводить в цифровой формат уже существующую обувь. Приложение, которое будет запущено в...

Apple поменяла формат магазинов из-за коронавируса

Apple открыла свой первый пункт выдачи заказов под названием Express Pickup, в который можно заказать различные электронные устройства с сайта "яблочной" корпорации, после чего забрать их из этого мини-магаз...

В Украине разрешили онлайн-продажу лекарств

Депутаты Украинской Рады приняли решение официально узаконить продажу лекарств через интернет. Законопроект №3615-1 принят во втором чтении. Он разрешает не только создание онлайн-аптек, но и даёт право обы...

О том, как продавать больше онлайн, узнают участники eMarketingSib-2020

18-19 ноября 2020 года в Новосибирске уже в шестой раз состоится Сибирская конференция "Эффективный интернет-маркетинг: как получить результат" - eMarketingSib-2020. Организаторами мероприятия выступают Obuv...