Напишите нам
Российские ювелиры поддержат онлайн расширением ассортимента
Игорь Бахарев
Российские ювелирные сети, столкнувшись с падением спроса на украшения, начали выходить в новые ниши. По словам директора по маркетингу и организации розничных продаж "585 Золотой" Андрея Шляева, неювелирная продукция позволяет более успешно конкурировать с онлайн-площадками, где продажи ювелирных изделий растут благодаря высоким скидкам и большому выбору товаров в одном месте.
В салонах "585*Золотой" уже можно купить оптику, часы, шелковые платки, фарфор Императорского фарфорового завода и другие сопутствующие товары. Продукция этого типа составляет около 5-7% ассортимента. Расширение ассортимента привлекает новых покупателей, увеличивает поток клиентов и размер среднего чека.
А ювелирный бренд Sokolov теперь продает женские сумки, кошельки и кардхолдеры под своим брендом из натуральной кожи. Новые товары уже доступны в десяти магазинах Москвы, Екатеринбурга и Сочи. CEO компании, Николай Поляков, сообщил, что доля аксессуаров в обороте компании может достигнуть около 10-15%. Кроме того, до конца года ритейлер планирует выпустить линейку косметики.
Гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров считает, что запуск новых категорий в экспериментальном режиме в ограниченном числе точек позволит понять, какую продукцию можно оставить на постоянной основе во всей сети и онлайн-магазине.
Гендиректор Гильдии ювелиров России Эдуард Уткин связывает желание поддержать снижающийся спрос на украшения расширением ассортимента ювелирных ритейлеров за счет непрофильной продукции. В 2022 году спрос сократился примерно на 15% год к году.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
