Посудомоечные машины: новые лидеры на российском онлайн-рынке

Исследование онлайн-продаж посудомоечных машин (ПММ) за январь-февраль 2024 года, проведенное TelecomDaily, выявило любопытные изменения в предпочтениях россиян.

Встраиваемые модели доминируют. Почти 80% покупателей выбирают встраиваемые ПММ, оставляя лишь 20% на долю отдельно стоящих. Среди встраиваемых лидируют полноразмерные модели (60 см) – их доля составляет 64,3%. Узкие (45 см) ПММ занимают 30,9%, а компактные (под раковину) – 4,8%.

В топ-10 лидеров рынка по онлайн-продажам ПММ вошли три бренда, контролирующие 42,9% рынка. Лидером стал Kuppersberg (15,8%), за ним следуют Weisgauff (15,4%) и Gorenje (11,7%).

Российские бренды в целом набирают силу, поясняют эксперты.Первые два места в рейтинге заняли российские бренды, принадлежащие "Эм Джи Русланд" и "Гауф Рус". При этом именно акцент на "немецком качестве" в их продвижении позволил им обогнать даже Bosch, который теперь занимает лишь четвертое место (10,5%).

А вот "старые" бренды теряют позиции. В топ-10 не попали ни Electrolux, ни LG, ни Samsung. 

"Их товары сейчас завозятся только по параллельному импорту через дружественные страны, однако в любом случае фирменной гарантии такая техника не получает – это лишает её основного преимущества. По функциональности и качеству производства их продукция уже давно не отличается от техники «новых» брендов, особенно в массовом ценовом сегменте", – прокомментировал генеральный директор Kuppersberg Дмитрий Шашкин.

По функциональности и качеству изготовления техника "новых" брендов не уступает продукции именитых компаний, особенно в массовом сегменте. Зачастую она производится на одних и тех же заводах одними и теми же контрактными производителями.

Стоит отметить, что данные исследования касаются только онлайн-продаж, на которые приходится лишь около 50% рынка крупной бытовой техники. Доли брендов на общем рынке могут отличаться.