Россияне переходят на сторону электронных платежей

Игорь Бахарев

Несмотря на кризис, рынок интернет-торговли растет, а электронные платежи становятся все более популярны среди россиян. По данным совместного исследования компании PayPal и агентства Data Insight, по сравнению с 2015 годом доля интернет-пользователей, использующих онлайн-платежи, в целом выросла в 1,2 раза. 

Результаты исследования основаны на данных опроса, проведенного аналитиками в феврале 2016 года. В анкетировании приняло участие 4100 активных онлайн-пользователей от 18 до 64 лет, проживающих во всех типах населённых пунктов по всей России.

Согласно результатам опроса, три четверти респондентов оплачивали товары или услуги в сети хотя бы раз за предыдущие 12 месяцев, а более 70% из них совершали такие платежи за последние 30 дней. От 55% до 79% россиян при последнем пополнении счета мобильного телефона, а также оплате услуг ЖКХ или банка пользовались преимущественно безналичным онлайн-форматом. Отмечается, что наиболее быстро растет сегмент электронных платежей – за 12 месяцев данную услугу стало использовать на 42% больше россиян.

В большинстве сегментов рынка онлайн-торговли и электронных платежей наблюдается рост числа пользователей:

  • Онлайн-переводы между частными лицами (69% активных пользователей интернета в 2016 году против 49% в 2015 году) 
  • Онлайн-платежи за товары и услуги (73% против 63%)
  • Трансграничные покупки (43% против 31%)
  • Использование мобильных телефонов при оффлайн-покупках (53% против 44%)
  • В сегменте внутрироссийской интернет-торговли наиболее заметный рост приходится на книги и диски (где доля онлайн-покупок выросла с 34% до 50%), а также электронику и технику (рост с 36% до 46%). 

paypal_data_insight_research_4

По данным исследования, жители России используют онлайн-платежи не только в личных, но и в рабочих целях. Например, для оказания различных услуг или продажу товаров: за год 27% респондентов принимали оплату через интернет, при этом 4,5% имели опыт продажи покупателям из других стран. Чаще всего с помощью электронных транзакций оплачивают:

  • консультации и услуги технической поддержки – 20%
  • hand-made изделия  – 19%
  • услуги дизайнеров – 11%
  • оффлайн-услуги (ремонт, массаж и т.д.) – 7%
  • услуги копирайтинга и перевода – 7%.

paypal_data_insight_research_1

Активнее всех электронные транзакции совершают пользователи с онлайн-стажем более 10 лет, живущие за пределами Центральной России в городах с населением до 400 тыс. чел., чей доход на семью не превышает 50 тысяч рублей в месяц. Их тех, кто приобщился к платежам в сети менее чем за 12 месяцев до начала исследования, большинство имеют опыт использования интернета, не превышающий 3-5 лет и живут в областных центрах с населением 400-700 тыс. жителей. 

Женщины оплачивают товары и услуги через интернет чаще, чем мужчины: 26% респонденток совершали покупки в иностранных онлайн-магазинах (против 23% среди мужчин), 58% пользовались инструментами для онлайн-оплаты (по сравнению с 52% среди мужчин) и 41% осуществляли денежные переводы другим лицам (34% среди мужчин).  

Согласно полученным ответам, наблюдается рост числа россиян, использующих мобильные устройства во время шопинга: 64% пользователей смартфонов совершали мобильные платежи за последние 30 дней, а 53% опрошенных обращаются к портативной технике во время покупок в оффлайн-магазинах: для сравнения цен или поиска дополнительной информации. 

Приложение для осуществления онлайн-покупок или онлайн-платежей установлено у 79% пользователей смартфонов, при этом 66% из них используют эти приложения хотя бы раз в неделю. Популярнее всего мобильные приложения банков (40%), магазинов (25%), систем электронных платежей (15%) и сервисов объявлений (15%). 

Рисунок 3

В ответ на вопрос о причине использования интернета в процессе совершения покупок большинство (33%) отметили экономию времени и удобство. Это наиболее важно для тех, кто живет в отдаленных от столицы районах (39%), а также для россиян, представляющих верхушку среднего класса, чей ежемесячный доход на семью составляет более 150 тыс. рублей (42%). Кроме того, респонденты назвали среди главных преимуществ доступность подробной информации о товарах (27%), экономию средств (21%) 

paypal_data_insight_research_2

По данным опроса, у жителей России уходит много времени для оффлайн-доступа к финансовым сервисам: более 30 часов в год, при этом для 10% наиболее активных пользователей временные затраты превышают 5 часов в месяц. Поэтому возможность осуществлять оплату не выходя из дома (31%) и возможность совершать платежи в любое время суток (13%) являются приоритетными для россиян.

paypal_data_insight_research_3

"Мы живем в век цифровых технологий, и это логично и ожидаемо, что процент онлайн платежей будет расти. Я считаю, что это очень хорошо и правильно, т.к. экономит время, которое, как известно-деньги. Более того, не только товары и услуги можно оплатить онлайн, но и инвестировать средства сейчас возможно не приходя в офис финансовой компании, открывая и пополняя счет дистанционно. Самое важное о чем необходимо помнить-безопасность. Доверять транзакции стоит только надежным и проверенным партнерам", - говорит начальник отдела продаж БКС Артем Полховский.

Материал по теме

Лучшие по омниканальности в 2024: рейтинг Data Insight

Материал по теме

Почти половина пользователей маркетплейсов готовы тестировать товары новых брендов

Материал по теме

Рынок eGrocery в ноябре 2023: аналитика Data Insight

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Обновленный интерфейс Яндекс Лавки поможет быстрее находить нужные товары

Яндекс Лавка обновила мобильное приложение: впервые на главной странице основным сценарием стала рекомендательная лента товаров. Благодаря ML-моделям покупателям будет проще знакомиться с новинками сервиса ...

Почта России отказалась от интернета и паспортов для выдачи посылок

Почта России представила значимое обновление для мобильного приложения, внедрив функцию офлайн-генерации QR-кода для получения посылок. Это нововведение кардинально меняет клиентский опыт, позволяя получать...

Беспошлинный порог для маркетплейсов составит 200 евро

Совет Евразийской экономической комиссии (ЕЭК) на заседании 12 сентября утвердит новые правила для трансграничной электронной торговли. Ключевым изменением станет введение специального беспошлинного порога ...

Роботы вместо курьеров: как Китай переосмысливает логистику

Китайский рынок автономной доставки последней мили переживает период стремительного развития. Согласно исследованию DataM Intelligence, объем этого сектора, оценивавшийся в $3,06 млрд в 2022 году, уже через...

Сегмент DIYстал лидером по росту стоимости целевого действия в перформансе

Стоимость целевого действия в еСommerce-сегменте DIY и мебели во втором квартале 2025 года выросла год к году на 83,1% на Ozon, на 54,5% в VK Ads, на 23,8% в поисковой брендовой рекламе, тогда как в "Яндекс...

Ценовая дискриминация на Wildberries: лояльные клиенты платят больше

Бывший председатель Высшего арбитражного суда РФ Антон Иванов выявил на Wildberries нестандартную ценовую политику. Сравнив стоимость товаров для себя и супруги, он обнаружил, что более активному покупателю...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.