Онлайн-рынок одежды и обуви: аналитика Data Insight

В 2020 году в российских онлайн-магазинах одежды и обуви было оформлено 215 млн заказов на сумму 382 млрд рублей. Это а 40% больше заказов, чем за 2019 год, говорят аналитики Data Insight, которые совместно с "Арвато Рус" выпустили расширенное исследование "Онлайн-рынок одежды и обуви". Рост продаж в деньгах составил 35%, а средний чек в категории - 1770 рублей.

В исследовании приведены данные по магазинам одежды и обуви, которые входят в ТОП1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 г., а также крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайн-продаж не менее 100 млрд руб. в год) - для последних учитываются только продажи в категории fashion.

На долю интернет-магазинов одежды и обуви в 2020 году пришлось 27% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 15% - по объему онлайн-продаж в рублях.

В сегменте интернет-магазинов одежды и обуви конверсия в 2020 году составила 4,5% (4,5 заказа на 100 посещений сайта). Это довольно низкий коэффициент. Для сравнения: в детских товарах он больше 7%.

Основные игроки:

И по количеству заказов, и по объему продаж лидирует категория магазинов широкого профиля. Лидером сегмента является Wildberries - доля по онлайн-продажам среди интернет-магазинов ТОП1000 составляет 54%. На втором месте по объему продаж в сегменте - Lamoda, третье место занял Ozon.

Ещё интересные цифры:

• Почти все магазины сегмента используют курьерскую доставку и самовывоз, 75% используют доставку Почтой России, 58% - постаматы.

• 49% имеют приложения на платформе Appstore, 99% магазинов от вошедших в исследование имеют аккаунты в социальной сети "ВКонтакте".

• Доля мобильных устройств в трафике составила 57%

• По данным на январь 2021 года на "Яндекс.Маркете" размещались лишь 8 интернет-магазинов одежды и обуви. Пик активности размещения пришелся на 2018 г. - 21 интернет-магазин.