Онлайн-рынок книг: аналитика Data Insight

Игорь Бахарев
За 2018 год в российском сегменте интернета было сделано 18,1 млн заказов бумажных книг на общую сумму 18,9 млрд рублей. Средний чек одного заказа в сегменте, таким образом, составил 1050 рублей. Такие данные содержатся в исследовании "Онлайн-рынок книг", представленном аналитиками Data Insight при поддержке Dynamic Yield.

Исследователи изучали именно онлайн-рынок бумажных книг в специализированных магазинах. Кроме того, в исследовании не рассматривались продажи книг иностранными интернет-магазинами и маркетплейсами.

Основные показатели рынка:

За 2018 год на 16% увеличилось количество онлайн-заказов в интернет-магазинах книг. За тот же период времени объем онлайн-продаж вырос на 26%. Средний чек вырос на 8%.

Доля заказов интернет-магазинов книг составила 7% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов. Доля интернет-магазинов книг по объему выручки составила 2%.

01.png

Конверсия в секторе книг составила 11,8%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов одежды и обуви и интернет-аптек - 12,0 и 11,3% соответственно.

03.png


Основные игроки рынка:

Лидеров в категории книг на данный момент является интернет-магазин labirint.ru. Его доля по объему онлайн-продаж среди всех профильных площадок составляет 51%. У этой компании и самое популярное приложение - более 1 000 000 установок в Google Play.

04.png


Особенности рынка:

Из интернет-магазинов книг, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 79% - общества (ООО, ОАО, ГУП). 21% принадлежит индивидуальным предпринимателям.

Доля mobile в трафике составила 45%. Доля интернет-магазинов книг с приложениями в Google Play и App Store - по 10%

05.png

Переходы в интернет-магазины книг по органическому поиску берут на себя больше половины всего трафика в секторе.
Материал по теме

CB Insights: ритейл увеличил втрое инвестиции в цифровизацию и автоматизацию

Материал по теме

Как изменился средний чек в eCommerce в 2021 году: данные PIM Solutions

Материал по теме

"Рынок срочной доставки": аналитика Data Insight

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

CB Insights: ритейл увеличил втрое инвестиции в цифровизацию и автоматизацию

По данным CB Insights, за второй квартал 2021 года инвестиции в розничные технологии приросли на 4% к прошлому кварталу и увеличились втрое по сравнению с прошлым годом до $31,5 млрд, достигнув нового макси...

Shein рвётся в топы российского fashion-рынка

Китайская компания из сегмента ультрафаст-фэшн Shein за год втрое увеличила свою ежедневную аудиторию в России и по этому показателю уже обогнала Lamoda. По данным Mediascope, в апреле на сайт и в мобильное...

ПЭК предупредил о задержках доставки грузов из Китая

В связи с затяжными ливнями и наводнениями сроки доставки грузов из Китая могут вырасти на 3-7 дней, прогнозирует директор филиала ПЭК в Китае Алексей Музеев. Причина - тайфун "Ин-Фа", который 26 июля во вт...

Ультрафреш пришел на смену готовой еде?

По данным iGooods, количество заказов готовой еды и кулинарии из гипермаркетов уменьшилось год к году на 20% в июне-июле. Частота заказов осталась на прежнем уровне - готовая еда и кулинария встречаются в к...

"Магнит" отчитался о продажах eCommerce

Экстраполированная годовая выручка (run rate) онлайн-канала "Магнита" составляет 7,6 млрд руб., исходя из последней недели июня. Сейчас ритейлер выполняет около 15 000 онлайн-заказов в день. Об этом говорит...

Hoff открывает омниканальный гипермаркет

Hoff открывает гипермаркет нового омниканального формата в ТЦ "МЕГА Белая Дача". Важной особенностью нового магазина является его заточенность под онлайн-продажи. Выбор для покупателей в этом гипермаркете н...