Онлайн-рынок книг: аналитика Data Insight

За 2018 год в российском сегменте интернета было сделано 18,1 млн заказов бумажных книг на общую сумму 18,9 млрд рублей. Средний чек одного заказа в сегменте, таким образом, составил 1050 рублей. Такие данные содержатся в исследовании "Онлайн-рынок книг", представленном аналитиками Data Insight при поддержке Dynamic Yield.

Исследователи изучали именно онлайн-рынок бумажных книг в специализированных магазинах. Кроме того, в исследовании не рассматривались продажи книг иностранными интернет-магазинами и маркетплейсами.

Основные показатели рынка:

За 2018 год на 16% увеличилось количество онлайн-заказов в интернет-магазинах книг. За тот же период времени объем онлайн-продаж вырос на 26%. Средний чек вырос на 8%.

Доля заказов интернет-магазинов книг составила 7% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов. Доля интернет-магазинов книг по объему выручки составила 2%.

Конверсия в секторе книг составила 11,8%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов одежды и обуви и интернет-аптек - 12,0 и 11,3% соответственно.

Основные игроки рынка:

Лидеров в категории книг на данный момент является интернет-магазин labirint.ru. Его доля по объему онлайн-продаж среди всех профильных площадок составляет 51%. У этой компании и самое популярное приложение - более 1 000 000 установок в Google Play.

Особенности рынка:

Из интернет-магазинов книг, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 79% - общества (ООО, ОАО, ГУП). 21% принадлежит индивидуальным предпринимателям.

Доля mobile в трафике составила 45%. Доля интернет-магазинов книг с приложениями в Google Play и App Store - по 10%

Переходы в интернет-магазины книг по органическому поиску берут на себя больше половины всего трафика в секторе.