"Онлайн-рынок детских товаров": аналитика от Data Insight

Игорь Бахарев
Агентство Data Insight представило результаты исследования "Онлайн-рынок детских товаров" за первое полугодие 2017 года.

В период с 07.2016-06.2017 было оформлено 7,1 млн заказов на сумму 25,1 млрд рублей, отмечают аналитики. При этом средний чек в категории детских товаров составил 3 500 рублей.
01.png
За первые 6 месяцев 2017 года интернет-магазины оформили на 13% больше заказов, чем за тот же период в 2016 году. При этом выручка, полученная магазинами из онлайн-канала выросла всего лишь на 5%. Из этого исследователи делают вывод о падении среднего чека за год.

Как рассказали E-pepper.ru в агентстве, такие категории, как "детское питание" и "детская мебель" (которые обычно серьёзно влияют на ценник) тоже учитывались в данном исследовании. Это важно, ведь в прошлом году полки многих магазинов пополнились продуктами питания, в частности, детским питанием. С другой стороны, не секрет, что российские потребители всё больше привыкают к онлайн-торговле, поэтому не боятся заказывать через онлайн-канал мебель, в частности детскую мебель. Поэтому непонятно, что именно стало причиной изменения среднего чека. 

Доля заказов интернет-магазинов детских товаров в I полугодии 2017 года составила 5% от всего рынка eCommerce. Однако, в связи с низким средним чеком, доля по объему выручки оказалась ниже - всего 3%.

Конверсия продаж в секторе детских товаров составила 5,3%. Это примерно средний показатель по рынку. Ближайшие цифры - в интернет-магазинах одежды и обуви и магазинах автозапчастей.
02.png
В ТОП1000 российских онлайн-ретейлеров вошло всего 64 интернет-магазина детских товаров, при этом половина из них не имеют конкретной специализации. По количеству заказов и объему выручки универсальные интернет магазины товаров для детей занимают две трети рынка.

Лидером онлайн-рынка детских товаров является компания "Детский мир". Доля этого магазина по объему онлайн-продаж рынка составляет 26%.

 Вот рейтинг "лучших из лучших" в сегменте:

04.png

Доля email-трафика у интернет-магазинов детских товаров в два раза выше, чем в среднем у всех категорий. А доля прямых переходов на сайт значительно ниже среднего показателя
05.png
В исследовании рассматриваются интернет-магазины товаров для детей, вошедшие в ТОП1000 по количеству заказов за I полугодие 2017 года.
Материал по теме

"Детский мир" довёл долю онлайна до 30%

Материал по теме

Рынок eGrocery вырос на 3% за февраль: аналитика Data Insight

Материал по теме

"Дочки-сыночки" уходит из онлайна?

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Циан провел первую межконтинентальную сделку купли-продажи онлайн

Циан первым среди классифайдов провел первую межконтинентальную сделку онлайн в рамках пилота. Продавец находился в Канаде, покупатель - в Турции, объект недвижимости - земельный участок в Подмосковье. Сдел...

Wildberries построил крупный хаб в Армении

Wildberries открыл логистический центр в Армении, что позволило запустить прямые продажи от местных предпринимателей. Как говорят в компании, на первом этапе работа по модели продаж "Маркетплейс" для...

Новое "Умное зеркало" поможет увеличить конверсию продаж и снизить возвраты и повысить средний чек

Компания MySize представила умное зеркало FirstLook Smart Mirror - зеркальный сенсорный дисплей, предназначенный для физических магазинов. В устройство встроена функция виртуальной примерки - сервис умеет п...

Zara возвратами привлечет онлайн-клиентов в офлайн

Торговая сеть Zara объявила, что прекращает услугу бесплатного заказа товаров с примеркой и возвратом вещей курьеру. Сейчас покупатели, которые не желают платить деньги за неподошедший товар, обязаны будут ...

СберМаркет придёт на дачу

СберМаркет летом будет доставлять заказы за город. Опция доступна для Московской , Ленинградской и Ростовской областей, а также для жителей Краснодарского края. В компании отмечают, что с апреля по август р...

Ozon назначил двоих новых гендиректоров

Ozon назначил сразу двоих новых гендиректоров. Генеральным директором ООО "Интернет Решения" назначен директор по развитию бизнеса Ozon Сергей Паньков , а генеральным директором ООО "Озон Холдинг" - управля...