Онлайн-магазины спортивных товаров в 2019: аналитика Data Insight

За 2019 год россияне сделали в онлайн-магазинах спортивных товаров 6,1 млн заказов на сумму 26,2 млрд рублей. Средний чек одного заказа составил 4 290 рублей. К такому выводу пришли аналитики Data Insight, которые, при поддержке Arvato Supply Chain Solutions, провели исследование онлайн-рынка спортивных товаров.

Всего были изучены продажи в 41 интернет-магазине товаров для спорта и активного отдыха, включая магазины широкого профиля (спорттовары), спортивной одежды, товаров для туризма и рыбалки, военных товаров и оружия, спортивного питания, а также магазины продающие велосипеды, лыжи и доски. И по количеству заказов, и по объему продаж в денежном выражении уверенно лидируют магазины широкого профиля (доля которых составляет 67% и 56% соответственно), на втором месте - магазины спортивной одежды (13% и 19%)

За год количество онлайн-заказов в интернет-магазинах спорттоваров увеличилось на 15% по сравнению с 2018 годом. При этом объем онлайн-продаж в деньгах за тот же период вырос также на 15%. Соответственно, средний чек не поменялся.

Доля интернет-магазинов на рынке eCommerce в 2019 году составила 1,4 % по количеству заказов (от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов). Их доля по объему онлайн-продаж составила 1,6%.

Конверсия интернет-магазинов в сегменте (Отношение числа заказов к количеству посетителей сайта за месяц) составляет порядка 3,1%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов электроники/бытовой техники и товаров для дома и ремонта (4,0% и 3,0% соответственно).

Лидером сегмента остаётся "Спортмастер" - его доля по онлайн-продажам среди интернет-магазинов ТОП1000 сейчас составляет 45%. В тройке лидеров также Adidas.ru и Kant.ru.

Подробнее результаты исследования можно найти на сайте Data Insight.