Бренд Alena Akhmadullina запустил в продажу первую виртуальную коллекцию одежды в онлайн-бутике alenaakhmadullina.ru. Работу с темой 3D одежды Алёна Ахмадуллина начала во время локдауна в марте этого года. В мае бренд представил первую 3D капсулу из 5 луков.
Основой концепции стал образ одежды будущего: русские культурные коды — в данном случае мотивы дымковской игрушки — в сочетании с высокотехнологичными тканями.
"Я убеждена, что создание виртуальной одежды в ближайшем будущем станет одним из главных направлений деятельности модных домов. Наша аудитория, в первую очередь, это те, кто активно производит собственный контент, но не хочет покупать для этого много реальной одежды — из соображений и экологии, и финансов", — говорит Алена Ахмадуллина.
Ранее российское подразделение AliExpress представило первый магазин виртуальной одежды. Используя нейросети и компьютерную графику, платформа воссоздала точные копии реально существующих вещей и аксессуаров, которые можно заказать на сайте. А в мае дизайнер Регина Турбина создала собственный интернет-магазин виртуальной одежды replicant.fashion. В первую коллекцию вошли пальто, куртка, топы, платье, брюки и джинсы.
Турбина рассказывает, что виртуальная одежда - новый тренд, возникший на стыке развития технологий, общей токсичности и неэкологичности индустрии моды и запроса на перемены и более осознанное потребление. Поэтому у этого направления огромные перспективы, которые сейчас трудно разглядеть и оценить в полном объеме.
Заинтересовались новым направлением и "большие" бренды. Christian Dior, например, в 2019 году запустил коллекцию новых фильтров для Instagram.