Новостной маркетинг: кейс интернет-магазина "Калашников"

Концерн "Калашников" объявил о готовности предоставить 10% скидку на травматическое оружие всем сотрудникам СМИ. Как говорится на сайте "Калашников Media", все, у кого есть журналистское удостоверение, могут купить с дисконтом огнестрельное оружие ограниченного поражения MP-80.

Тем не менее, приобрести оружие нельзя без лицензии на его ношение - ее номер требует форма онлайн-заказа.

Эту ньюсджекинг-акцию (использование новостных трендов для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж) "Калашников" запустил вслед за заявлением главного редактора "Новой газеты" Дмитрия Муратова, который сообщил о тому, что собирается "вооружить редакцию" для усиления безопасности своих журналистов. Такое заявление было сделано после нападения 23 октября на ведущую радиостанции "Эха Москвы" Татьяну Фельгенгауер. Ее доставили в Научно-исследовательский институт (НИИ) скорой помощи имени Склифосовского.

"Калашников выступает за ответственное владение оружием и поддерживает законное право граждан защищать себя", - говорится в сообщении компании, которое уже растиражировали многие СМИ.
 
"Думаю что это вовремя сделанный ход. Он не даст широкого резонанса и какого-то заметного роста продаж, но вполне может зайти на аудиторию журналистов и работников СМИ на фоне последних событий. И это вполне может быть полезно компании", - считает директор по маркетингу "Риалвеб" Максим Самойленко.

"Я уверена, что в данном случае совершенно очевидно не стоило устраивать никаких публичных маркетинговых акций. Использование для ньюсджекинга подобных новостей не может способствовать укреплению имиджа бренда, особенно в таком виде – как бы невзначай (на самом деле нет) рассказать о наличие в своем ассортименте травматического оружия и великодушно предложить сотрудникам СМИ незначительную скидку на свою продукцию (реклама которой, к слову, сильно ограничена законом о рекламе), вместо какой-то реальной помощи и поддержки. Никогда не стоит строить маркетинговую кампанию на совершенном преступлении. На мой взгляд, укрепить позиции бренда в глазах представителей прессы могли бы реальные предложения помощи –  к примеру, организация бесплатных курсов или уроков самообороны на местах, в т.ч. обучение защите от вооруженных людей. При этом предлагать помощь все же лучше без публичных анонсов", - говорит представитель площадки c-monday.com Мария Комендантова.