На карточке модели на Яндекс.Маркете будут учитывать кликабельность с конца мая

Игорь Бахарев

Согласно новым правилам ранжирования к концу мая на карточке модели будут учитывать CTR товарных предложений и их участие в программе "Заказ на Маркете", сообщается в блоге Яндекса.

Как определяется порядок, в котором будут показаны товарные предложения:

  • Все предложения отбираются на позиции с учетом их ставки за клик и CTR, а для магазинов, участвующих в программе "Заказ на Маркете" — еще и конверсии в подтвержденные заказы.
  • Предложения с наилучшими показателями попадут в топ-6 (сейчас показывается топ-5), остальные отобразятся на седьмой позиции и ниже в порядке убывания показателей.
  • Внутри блока топ-6 система переранжирует товарные предложения в порядке убывания ставки за клик.

Market_scr_

Так выглядит карточка модели сейчас

Раньше товары разных магазинов располагались на карточке модели и в одноименном блоке на поиске Яндекса по убыванию ставки за клик. Теперь дополнительно к ставке будет учитываться кликабельность — чем выше CTR предложения, тем дешевле обойдутся его показы на заметных позициях.

В статистику Маркета пока не встроены данные о кликабельности: добавить в отчеты больше данных для оценки размещения "планируется". В Яндексе советуют ориентироваться на растущее или снижающиеся количество кликов по товарным предложениям и на динамику рекомендованных ставок.

Новая формула ранжирования учитывает и сведения из программы "Заказ на Маркете": при прочих равных условиях выше других будут показаны товары, которые можно заказать прямо на сервисе. При этом система принимает во внимание не только факт участия в программе, но и конверсию в подтвержденные заказы.

Сообщается, что при изменении правил ранжирования, размещение на Яндекс.Маркете "не станет, в целом, дороже". Показы на заметных позициях на карточке модели могут стать как дешевле, так и дороже в зависимости от кликабельности товарного предложения и участия в программе «Заказ на Маркете»: чем кликабельнее, тем ниже минимальная ставка для удержания заметной позиции.

Для новых предложений, у которых нет пока кликов, для ранжирования будет использоваться прогнозируемый CTR. Как и в Яндекс.Директе, система построит прогноз вероятности перехода по товарному предложению с помощью технологий машинного обучения.

После запуска новой формулы ранжирования система автоматически начнет возвращать рекомендуемые ставки для разных позиций с учетом CTR и данных о «Заказе на Маркете». При этом все основные методы API остаются прежними, и изменения никак не должны повлиять на работу внешних программ для управления ставками.

Материал по теме

Маркетплейс "Беру" объединят с "Яндекс.Маркетом"

Материал по теме

"Маркет" поможет магазинам дойти до "Почты"

Материал по теме

Яндекс рассказал о результатах своих eCommerce-бизнесов

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет"

Социальная сеть "ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет". Там уже собраны предложения от 190 тысяч продавцов. Пользователи получат доступ к ассортименту самых разных магазинов - как крупных, так и лока...

На новом маркетплейсе "Почты России" появятся товары Goods

"Почта России" запустила новую товарную витрину внутри своего мобильного приложения. Проект будет работать по модели маркетплейса. Свои товары для этой витрины предоставил Goods, чей ассортимент в 2 млн товаров...

Роберт Трифус (Gucci): "Виртуальный мир создает свою собственную экономику"

Gucci запускает приложение, которое позволит пользователям создавать собственные виртуальные модели кроссовок или переводить в цифровой формат уже существующую обувь. Приложение, которое будет запущено в...

Apple поменяла формат магазинов из-за коронавируса

Apple открыла свой первый пункт выдачи заказов под названием Express Pickup, в который можно заказать различные электронные устройства с сайта "яблочной" корпорации, после чего забрать их из этого мини-магаз...

В Украине разрешили онлайн-продажу лекарств

Депутаты Украинской Рады приняли решение официально узаконить продажу лекарств через интернет. Законопроект №3615-1 принят во втором чтении. Он разрешает не только создание онлайн-аптек, но и даёт право обы...

О том, как продавать больше онлайн, узнают участники eMarketingSib-2020

18-19 ноября 2020 года в Новосибирске уже в шестой раз состоится Сибирская конференция "Эффективный интернет-маркетинг: как получить результат" - eMarketingSib-2020. Организаторами мероприятия выступают Obuv...