Мундиаль лишил посетителей интернет-магазины

В дни ЧМ-2018 россияне стали реже посещать онлайн-магазины. Это следует из исследования компании Qrator Labs. Эксперты сравнили трафик различных интернет-ресурсов до чемпионата мира и во время него.

В период с мая по июль 2018 года трафик онлайн-магазинов сократился на 46%, а посещаемость торговых площадок снизилась на 43%. Во время проведения Чемпионата мира, трафик в отдельных интернет-магазинах снизился почти в четыре раза. Больше всего падала активность российских потребителей в дни матчей с участием российской сборной.

Интересно, что апатия покупателей онлайн-магазинов наложилось на пик интереса к офлайн-торговле. В шесть раз вырос трафик онлайн-касс, используемых в розничной торговле, отелях, ресторанах. Впрочем, в дни игр российской сборной он тоже был низок.

Например, сеть "М.видео" сообщила о том, что благодаря чемпионату привлекла дополнительных покупателей. Особенно активно рост продаж коснулся телевизоров, смартфонов и аксессуаров. Чемпионат мира стал дополнительным стимулирующим элементом для обновления техники, считают в компании.

Руководитель пресс-службы Inventive Retail Group Людмила Семушина отмечает, что в дни мундиаля наблюдается всплеск продаж в магазинах, торгующих товарами для спорта. "Так например в магазинах Nike с 14 июня по сегодняшний день продажи в деньгах увеличились на 97 %, а в штуках на 76% по сравнению с прошлым годом. Это произошло в первую очередь за счет роста продаж футбольной одежды и аксессуаров", - говорит она.

"Часть наших оптовых партнеров - в основном это сувенирные магазины - увеличили продажи носков на 60-90%. Конечно, особой популярностью пользуются коллекции, посвященные городам, России и футболу. Товар буквально сметают с полок. В нашем интернет-магазине мы также наблюдаем рост выручки в три раза по сравнению с прошлым годом. Но данный рост был нами запланирован, так как мы стали активнее использовать маркетинговые инструменты, и уже обрели обширную лояльную аудиторию. Поэтому не могу с уверенность сказать, что рост в онлайне связан с чемпионатом", - заявляет основатель носочного бренда St.Friday Socks Сергей Тонков.