Напишите нам
Маркетплейсы обгонали федеральные сети по продажам смартфонов
Игорь Бахарев
За первое полугодие 2024 года маркетплейсы стали лидерами по продажам смартфонов в России, заняв 36% рынка в штучном выражении. Это существенно больше, чем у федеральных сетей электроники, таких как "М.Видео-Эльдорадо" и DNS, чья доля за тот же период составила 34%. В денежном выражении преимущество маркетплейсов еще более заметно: 38% против 36% у федеральных сетей.
Эксперты объясняют рост популярности онлайн-площадок более широким ассортиментом, доступными ценами и возможностью сравнивать предложения разных продавцов.
Несмотря на лидерство маркетплейсов, федеральные сети не сдаются. "М.Видео-Эльдорадо", например, отмечает, что большинство крупных офлайн-игроков также представлены на маркетплейсах, что частично отражается в их статистике продаж.
Генеральный директор МТС Андрей Губанов добавляет, что на рынке отсутствует прозрачная методология подсчета продаж, и некоторые аналитики могут завышать показатели маркетплейсов.
Тем не менее, темпы роста онлайн-продаж смартфонов впечатляют. По словам гендиректора "INFOLine-Аналитики" Михаила Бурмистрова, это связано с преимуществами маркетплейсов, таких как полнота и широта ассортимента, возможность формировать комплексную корзину и использовать эффективные рекомендательные алгоритмы.
Эксперты полагают, что у федеральных сетей еще есть шанс наверстать упущенное. Они могут сделать акцент на более дорогих моделях смартфонов, где из-за сложностей с финансовым взаимодействием между Россией и Китаем, а также снижения порога беспошлинной торговли, цены на маркетплейсах могут быть менее привлекательными.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
