Напишите нам
Lamoda: любители премиальных брендов переходят на масс-маркет
Игорь Бахарев
Товары премиальных брендов за год стали на 20% чаще покупать вместе с товарами из масс-маркета. Lamoda проанализировала около 2 млн. заказов премиум-товаров и выяснила, что 58% премиум-товаров россияне дополняют покупками вещей массовых брендов. 72% таких "смешанных" заказов дополняется одеждой, около 16% - обувью, а остальное приходится на аксессуары.
По данным аналитиков, чаще всего недорогими вещами дополняют корзину заказов покупатели брендовых футболок поло, солнцезащитных очков и сумок.
Отмечаются и гендерные различия: при выборе одежды мужчины чаще женщин склонны выбирать широко известные бренды - свыше 70% заказов премиума у мужчин приходится именно на одежду популярных премиальных марок, вроде Karl Lagerfeld, BOSS, Michael Kors и других. Чаще всего мужчины и женщины покупают премиум-аксессуары (очки и сумки - доля равна 74%), в премиум одежде любимая позиция - это футболка (доля равна 71%). В премиум-обуви самым частым товаром являются кроссовки - их доля 45%.
Женщины намного чаще совершают покупки брендовых аксессуаров (27% против 18% у мужчин) и дополняют заказы дорогих сумок и очков джинсами и платьями из масс-маркета.
"Тренд на сочетание в одном образе премиум и масс-маркета очевиден. Чтобы каждый клиент смог собрать свой идеальный образ, в нашем ассортименте регулярно появляются новые бренды из разных ценовых сегментов. Уже сейчас на Lamoda представлено свыше 400 премиум-брендов и более 3500 масс-маркет брендов", - прокомментировала директор по развитию растущих категорий Lamoda Виктория Абдрашитова.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
