Меню

Коронавирус вынудил IKEA выйти на Tmall

Игорь Бахарев
IKEA выставила свои товары на китайской платформе Tmall, принадлежащей корпорации Alibaba, рассказали в компании агентству Reuters. Новый канал сбыта поможет IKEA охватить больше покупателей в Китае, где потребители предпочитают мультибрендовые онлайн-платформы.

Это первый случай, когда мебельная компания продаёт продукцию через маркетплейс. На такой шаг ритейлер решился из-за того, что в январе он был вынужден закрыть все свои 30 магазинов в КНР из-за коронавируса.

IKEA рассматривает Китай как ключевой рынок для роста. Магазин на Tmall будет предлагать около 3 800 из 9 500 товаров, доступных в стране, а также такие услуги, как доставка и сборка мебеди.

Компания заявила, что рассматривает свой виртуальный магазин на Tmall как дополнение к собственным магазинам, интернет-магазину и приложению для покупок. Проект будет тестироваться в течение шести месяцев в провинциях восточного побережья Цзянсу, Чжэцзян и Аньхой, а также в Шанхае.
"Мы видим хорошую возможность получить доступ к покупателям в Китае. Тестируем виртуальный магазин, чтобы увидеть, как это влияет на наш бренд, инфраструктуру, на наши собственные магазины и электронную коммерцию", — заявил глава розничной сети Ingka (владелец большинства магазинов IKEA по всему миру) Толга Онку.
Ещё одна цель эксперимента - на практике адаптироваться к быстро меняющийся ситуации в мире, требующей новых моделей продаж.

Если тест окажется успешным, IKEA планирует развернуть магазин Tmall в других частях Китая. Но пока у группы нет планов продавать товары через маркетплейсы на других рынках, рассказал новый генеральный директор владельца бренда Inter IKEA Джон Абрахамссон Ринг.
Материал по теме

ИКЕА представила виртуальную мебель для видеоконференций

Материал по теме

IKEA запустила единый интернет-магазин в Прибалтике

Материал по теме

IKEA ускорилась в столицах

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Кибермесяц" и "Две недели холостяка": чего ждать от традиционных распродаж

По данным консалтинговой компании AlixPartners,  66% китайских потребителей собираются покупать отечественные, а не иностранные бренды во время всемирной распродажи на "День холостяков". Ожидается, ч...

Как покупают косметику в онлайне: аналитика AliExpress и GFK

AliExpress и GFK, исследовали, как потребители покупают товары для красоты и здоровья в онлайне и в традиционных магазинах. Представляем основные выводы исследования. В офлайне покупают чаще, но ...

Стартует голосование ежегодного рейтинга агентств контекстной рекламы

Платформа коллтрекинга, телефонии и сквозной аналитики Ringostat запускает второй ежегодный рейтинг агентств контекстной рекламы в России. Цель проекта — сделать рынок продвижения более прозрачным и понятны...

"Цайняо" запустит в России сеть постаматов

Китайская логистическая компания Cainiao планирует запустить в России сеть собственных постаматов. За год появится более 1 тыс. локеров новой сети. Доставка в новые постаматы станет доступна покупателям нар...

Маркетплейсы в 2020 году: куда идём

На российском рынке продолжается бум маркетплейсов. Каждый месяц анонсируется сразу по несколько крупных площадок, как мультикатегорийных, так как узконаправленных. Но есть ли ещё свободное место в этой ниш...

Что ждут покупатели от интернет-магазинов: опрос "Крок"

Исследование компании цифрового маркетинга "Крок" показало, что потребители ждут от ритейлеров персонализированного подхода и digital-решений, которые помогут с выбором товаров. Более 60% опрошенных за...