Коронавирус вынудил IKEA выйти на Tmall

Игорь Бахарев
IKEA выставила свои товары на китайской платформе Tmall, принадлежащей корпорации Alibaba, рассказали в компании агентству Reuters. Новый канал сбыта поможет IKEA охватить больше покупателей в Китае, где потребители предпочитают мультибрендовые онлайн-платформы.

Это первый случай, когда мебельная компания продаёт продукцию через маркетплейс. На такой шаг ритейлер решился из-за того, что в январе он был вынужден закрыть все свои 30 магазинов в КНР из-за коронавируса.

IKEA рассматривает Китай как ключевой рынок для роста. Магазин на Tmall будет предлагать около 3 800 из 9 500 товаров, доступных в стране, а также такие услуги, как доставка и сборка мебеди.

Компания заявила, что рассматривает свой виртуальный магазин на Tmall как дополнение к собственным магазинам, интернет-магазину и приложению для покупок. Проект будет тестироваться в течение шести месяцев в провинциях восточного побережья Цзянсу, Чжэцзян и Аньхой, а также в Шанхае.
"Мы видим хорошую возможность получить доступ к покупателям в Китае. Тестируем виртуальный магазин, чтобы увидеть, как это влияет на наш бренд, инфраструктуру, на наши собственные магазины и электронную коммерцию", — заявил глава розничной сети Ingka (владелец большинства магазинов IKEA по всему миру) Толга Онку.
Ещё одна цель эксперимента - на практике адаптироваться к быстро меняющийся ситуации в мире, требующей новых моделей продаж.

Если тест окажется успешным, IKEA планирует развернуть магазин Tmall в других частях Китая. Но пока у группы нет планов продавать товары через маркетплейсы на других рынках, рассказал новый генеральный директор владельца бренда Inter IKEA Джон Абрахамссон Ринг.
Материал по теме

"Яндекс.Фрикадельки"

Материал по теме

IKEA подросла за счёт российского онлайна

Материал по теме

IKEA открывает первые магазины омниканального формата

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Генеральный директор Marc O'Polo Россия Марианна Румянцева: какие вызовы ждут fashion-ритейл в ближайшем будущем и как им противостоять

Индустрия моды, одна из самых динамичных отраслей экономики, оказалась в числе тех, которых в наибольшей степени затронули экономические последствия пандемии COVID-19. По данным исследования Fashion Consulti...

Рынок онлайн-аптек в России: аналитика Data Insight

За 1 полугодие 2021 года в интернет-аптеках, входящих в ТОП-1000, было оформлено 53 миллиона заказов на сумму 89 миллиардов рублей, свидетельствуют данные отчёта Data Insight. Всего было оформлено на 29% больше...

Тимура Бекмамбетов встроет в фильмы товарный каталог

Кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft запустили платформу для интерактивных покупок в фильмах и сериалах. Новый сервис называется ScreenReality и работает пока в тестовом режиме. Зрители мог...

"ВКонтакте" усиливает интеграцию с "Самокатом"

В социальной сети "ВКонтакте" появилось мини-приложение "Самоката". Сервис работает почти в 30 городах России. Предполагается, что интеграция поможет пользователям сети ещё быстрее заказывать продукты, косм...

"ВкусВилл" проведёт ребрендинг проекта "ВВ готовит"

"ВкусВилл" проводит ребрендинг сервиса доставки готовых рационов. Действующий проект "ВВ готовит" будет переименован во "Вкусмил". Ритейлер регистрирует новый товарный знак, который будет использоваться в...

Исследование: что пользователи покупали чаще всего в 2021 году на маркетплейсе товаров ОК

Одноклассники и AliExpress Россия проанализировали покупки пользователей в совместном маркетплейсе внутри соцсети и выяснили, какие товары чаще всего покупали и искали в уходящем году. Наиболее актив...