Меню

Клиенты Ozon смогут размещать депозиты на счетах площадки

Игорь Бахарев
Маркетплейс Ozon меняет программу лояльности. Компания запустила в рабочем режиме сервис "Ozon.Счет". Работать со счетом можно через личный кабинет клиента Ozon.

Как это работает:
  • Клиенты могут вносить на пользовательский счет Ozon деньги в виде авансового платежа за покупки.
  • При этом они получают "Ozon.Рубли" в размере "8% годовых" от суммы остатка.
  • Если на пользовательском счете клиента будет храниться больше 10 тысяч рублей, он будет получать еще 2% кэшбека с каждой покупки.
  • "Ozon.Рублями" клиент может оплачивать до 99% стоимости покупок, тратить их можно только на покупки на Ozon.
  • При этом сам авансовый платёж или его часть можно вывести из Ozon.Счет в любой момент, оформив заявку на возврат авансового платежа в личном кабинете.
  • Ozon не берет комиссий за вывод, ввод и пополнение пользовательского счета.
Ozon начал тестировать сервис "Ozon.Счет" в июле, предложив закрытым тестовым группам разные механики начисления кэшбека. По результатам месяца тестирования выбрали механику, которая вызвала наибольший отклик: участники теста с механикой "8% годовых" пополняли счет в среднем на 12 000 рублей, а покупки делали чаще членов других групп.

"Всего за два дня после выхода "Ozon.Счет" на открытый рынок к новому сервису подключились больше 60 тысяч пользователей, - говорит вице-президент по цифровым финансовым сервисам Ваэ Овасапян. - Кстати, для части клиентов дополнительной мотивацией использовать новый продукт является безопасность - пока не все клиенты готовы привязывать карту к личному кабинету, а наш новый инструмент лояльности Позволяет держать ограниченную сумму авансового платежа для быстрых покупок на пользовательском счете и получать с этого дополнительную выгоду".

Законно ли это и как отличается от банковского депозита


Эксперты поясняют, что "Ozon.Счёт" всё-таки существенно отличается от банковского депозита. 

"Предложение Ozon – не банковский продукт, а внутренняя система, подобная кэшбэку, которая призвана увеличить лояльность покупателей и стимулировать новые покупки именно в этом интернет-магазине. Клиент оставляет денежную сумму, в взамен получает наиболее выгодные, в том числе и сезонные, предложения. Системы лояльности действуют и в других интернет-магазинах, это распространенная практика, однако она не предполагает, что «Озон.рубли» будут приравниваться к реальной валюте – российскому рублю", - поясняет руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев

Управляющий партнёр юридической компании "Григорьян, Мосесов и Партнёры" Карен Григорьян напоминает, что это старый и давно знакомый всем инструмент привлечения денежных средств в компанию. Так работают подарочные или денежные сертификаты разного номинала в розничных сетях.  

Юрист обращает внимание на то, что на сайте Озон.ру есть правовое обоснование такого вида сделки:

"Ozon.Счет — самостоятельный продукт, он не связан с Ozon.Card, не является банковским счетом, вкладом, электронными денежными средствами, электронным средством платежа или иным финансовым продуктом. Остаток по счету является вашим авансом, внесенным для оплаты покупок на Ozon, а пополнение счета — авансовыми платежами. Начисление ozon.рублей, в зависимости от остатка на Ozon.Счете, не является вашим доходом. Ozon.рубли, полученные от использования Ozon.Счета, можно потратить только на покупки на Ozon. Начисленные ozon.рубли увеличивают размер скидки, предоставляемой при оплате товаров на Озон".

Говоря простым языком,  это такой же маркетинговый инструмент, как и очки лояльности и подарочные карты.

"Пожалуй, его «новшество» заключается в том, что на остаток суммы на счете в личном кабинете будут начислены проценты в виде «ozon.рублей». 
Но и так как маркетплейс тем самым мотивирует пользователей держать на счету в личном кабинету как можно бОльшую сумму, это делает данный вопрос более серьезным, с точки зрения сохранности денег в долгосрочной перспективе", - поясняет Григорьян.
 
При этом юрист предупреждает, что с юридической точки зрения, в случае банкротства или ликвидации компании получить  деньги обратно клиенту будет максимально затруднительно. 

"Исключить и такую возможность исхода, при котором ЦБ РФ может трактовать такие сделки, как деятельность, которую имеют право вести только кредитные организации- нельзя. А стоит ли пользоваться таким инструментом, учитывая его возможные последствия как положительные, так и отрицательные, решать самим покупателям", - резюмирует он.
Материал по теме

Ozon Express доставит готовую еду из "Азбуки вкуса"

Материал по теме

Даниил Федоров (Ozon): в России через маркетплейсы могут торговать 500 000 селлеров

Материал по теме

X5 с "плюсом"

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Rakuten выкупает у Walmart крупного японского ритейлера

Японская eСommerce-компания Rakuten и инвесткомпания KKR завершили сделку по покупке у Walmart акций крупной японской сети супермаркетов Seiyu. На базе Seiyu, Rakuten развивает сегмент eGrocery с 2018 г...

"Утконос" доставит цветы

 "Утконос" начал доставлять цветы. Данный сервис - первый опыт онлайн-магазина по доставке заказа непосредственно от партнера, минуя собственные склады ритейлера. Партнёром этого направления стала мо...

"Детский мир" нарастил онлайн-продажи в 2,4 раза

Объем выручки ГК "Детский мир" увеличился в прошлом году на 11% и составил 142,9 млрд рублей. В онлайн-сегменте ритейлер нарастил продажи в 2,4 раза, до 34,8 млрд рублей. Доля онлайн-продаж в общей выручке ...

Lamoda увеличила выручку на треть за год

Lamoda представила операционные и финансовые результаты за четвертый квартал и весь 2020 год. Рост выручки по итогам прошедших двенадцати месяцев составил 32,3%, чистый оборот достиг 57,1 млрд рублей. В чет...

AliExpress вновь предложил новым селлерам бесплатную доставку

В ноябре 2020 года маркетплейс AliExpress предложил новым продавцам, которые откроют магазин на платформе, доставить первые 100 заказов бесплатно - расходы на логистику платформа обещала взять на себя. Ка...

100 рублей за отзыв: нарушение или "смекалка"?

Покупательница одного из магазинов фототехники маркетплейса WildBerries обратила внимание на то, что вместе с покупкой ей доставили купон, в котором рассказывается, что за оставленный отзыв на площадке можн...