Меню

Как рекорды Prime Day Amazon повлияли на рынок распродаж США

Игорь Бахарев
Amazon заявил о существенном росте продаж сторонних селлеров на площадке во время Prime Day. Малые и средние предприятия, продающие товар на платформе, заработали более $3,5 млрд во время распродажи, что на 60% больше, чем в прошлом году.

И хотя маркетплейс пока не раскрыл общие данные Prime Day, эти результаты уже влияют на весь американский рынок. Магазины вынуждены выкатывать предложения "Черной пятницы" задолго до начала самой акции. Успешный Prime Day Amazon подвигает продавцов снижать цены и обещать лучшие скидки.

Потребительский аналитик DealNews.com Джули Рамхолд отмечает, что обычно цены не достигают дна до Дня Благодарения, Черной пятницы или Киберпонедельника. В этом году, однако, розничные торговцы не только предложили праздничные скидки заранее, но даже дают покупателям гарантию низких цен в течение всего сезона.

Американским ритейлерам есть за что побороться в праздничные дни. По данным исследования компаний OpenX и The Harris Poll, 58% взрослых покупателей в США планируют потратить в распродажный период столько же или даже больше, чем годом ранее. 28% будут тратить деньги, которые сэкономили во время самоизоляции. Deloitte прогнозирует, что общий рост трат составит 1-1,5% год к году.

По данным компании ShopperTrak, посещаемость магазинов в предпраздничный период в этом году будет на 22-25% ниже, чем в прошлом. Аналитики прогнозируют, что на самые активные дни придётся 34,2% продаж высокого сезона. Для сравнения: в прошлом году показатель составил 46,5%. А общий рост продаж с ноября по январь составит 1-1,5%. 

В США интернет-продажи к концу третьего квартала 2020 уже достигли уровня, прежде ожидавшегося не ранее 2022 года. По прогнозам eMarketer, объем продаж электронной коммерции в США по итогам всех 12 месяцев достигнет $794,50 миллиардов, что на 32,4% больше, чем показатель 2019 года.

Аналитики не рекомендуют покупателям затягивать с праздничным шопингом до последнего момента. Во-первых, из-за больших объемов задерживаемых на таможнях грузов могут возникнуть опоздания с поставками. Во-вторых, сами торговцы не стремятся забить склады, опасаясь остаться с непроданным товаром во время нового локдауна. И в-третьих, в реальных магазинах скидки, скорее всего не будут достаточно большими, чтобы не привлекать слишком много покупателей - опять же из-за распространения COVID-19.

Материал по теме

Amazon запустил онлайн-аптеку

Материал по теме

"Amazon Room": новый взгляд на безопасную доставку

Материал по теме

L’Oreal перенаправит люкс-сегмент в онлайн

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Delivery Club, онлайн-базар или Avito: в России началась интернет-продажа новогодних ёлок

Сервис доставки продуктов Delivery Club начал поставлять живые елки своим клиентам. Партнёром агрегатора стал сервис доставки новогодних деревьев "Ёлки от Варламова", доставкой также займутся курьеры этой к...

Рейтинг омниканальности ритейлеров от Data Insight: лучшие из лучших

AWG и Data Insight провели исследование и опубликовали рейтинг топ-100 компаний с лучшим покупательским опытом. Главным предметом исследования стал онлайн-канал продаж - насколько он хорошо вписан в общую с...

Как удалённые консультации помогает ритейлу: кейсы "М.Видео" и Neiman Marcus

Сеть "М.Видео" подвела первые итоги запуска видеконсультаций. В рамках этого сервиса продавец удалённо может авторизовать покупателя и вместе с ним оформить заказ. Более 500 продавцов при помощи виде...

"Магнит" тестирует новый сервис доставки

"Магнит" запустил собственный сервис доставки из гипермаркетов. Доставка из крупного формата за три часа тестируется в Краснодаре. Для заказа доступно около 25 тысяч артикулов. "В мобильном приложени...

Лев Хасис: Сбербанк запустит кросс-категорийный универсальный маркетплейс в 2021 году

"Сбер" планирует запустить в 2021 году кросс-категорийный универсальный маркетплейс. Банк намерен занять сильные позиции в ключевых товарных категориях - электронике и бытовой технике, одежде и обуви, проду...

"Утконос" полностью обновил сайт

Онлайн-магазин "Утконос ОНЛАЙН" провел масштабное обновление сайта utkonos.ru и внедрил на витрине адаптивный дизайн. По результатам тестового запуска конверсия онлайн-магазина увеличилась на 42%, а среднее...