Как рекорды Prime Day Amazon повлияли на рынок распродаж США

Потребительский аналитик DealNews.com Джули Рамхолд отмечает, что обычно цены не достигают дна до Дня Благодарения, Черной пятницы или Киберпонедельника. В этом году, однако, розничные торговцы не только предложили праздничные скидки заранее, но даже дают покупателям гарантию низких цен в течение всего сезона.

Американским ритейлерам есть за что побороться в праздничные дни. По данным исследования компаний OpenX и The Harris Poll, 58% взрослых покупателей в США планируют потратить в распродажный период столько же или даже больше, чем годом ранее. 28% будут тратить деньги, которые сэкономили во время самоизоляции. Deloitte прогнозирует, что общий рост трат составит 1-1,5% год к году.

По данным компании ShopperTrak, посещаемость магазинов в предпраздничный период в этом году будет на 22-25% ниже, чем в прошлом. Аналитики прогнозируют, что на самые активные дни придётся 34,2% продаж высокого сезона. Для сравнения: в прошлом году показатель составил 46,5%. А общий рост продаж с ноября по январь составит 1-1,5%. 

В США интернет-продажи к концу третьего квартала 2020 уже достигли уровня, прежде ожидавшегося не ранее 2022 года. По прогнозам eMarketer, объем продаж электронной коммерции в США по итогам всех 12 месяцев достигнет $794,50 миллиардов, что на 32,4% больше, чем показатель 2019 года.

Аналитики не рекомендуют покупателям затягивать с праздничным шопингом до последнего момента. Во-первых, из-за больших объемов задерживаемых на таможнях грузов могут возникнуть опоздания с поставками. Во-вторых, сами торговцы не стремятся забить склады, опасаясь остаться с непроданным товаром во время нового локдауна. И в-третьих, в реальных магазинах скидки, скорее всего не будут достаточно большими, чтобы не привлекать слишком много покупателей - опять же из-за распространения COVID-19.