Интернет-торговля в первом квартале 2024 года: аналитика АКИТ

Объем российской интернет-торговли в первом квартале 2024 года вырос на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 1,9 трлн рублей. Почти 97% всех покупок приходится на российские компании интернет-торговли.

Доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж заметно увеличилась: по итогам года она составляла 13,5%, после первого квартала 2024 года - 14,9%.

Региональное развитие

Пока топ-10 регионов по объемам онлайн-продаж остался прежним: Москва - 17,8%, далее следуют Московская область - 8,5%, Санкт-Петербург -  5,95%, Краснодарский край - 5,01%, Ростовская область - 3,01%, Свердловская область - 2,6%, Нижегородская область - 2,14%, Самарская область - 1,97%, республика Татарстан - 1,9%, Красноярский край - 1,8%.

При этом рост онлайн-продаж в отдельных регионах в 2-3 раза превысил общероссийские показатели. Абсолютными рекордсменами роста стали ДВФО и СКФО - совокупные показатели увеличения объемов составили там 65,6% и 68% соответственно, а показатели роста каждого отдельного субъекта в этих округах выше 50%.  Так, на Северном Кавказе наибольшее увеличение объемов онлайн-продаж в Чечне - +112%, в Дагестане - +90%, В Карачаево-Черкесии и Кабардино-Балкарии 86% и 85% соответственно. На Дальнем Востоке наибольший рост по сравнению с первым кварталом прошлого года на Чукотке - почти 97%, в Бурятии - 90%, больше 70% - на Камчатке, Еврейском автономном округе, в Магадане, Саха (Якутии), почти 70% на Сахалине и Амурской области. Рост объемов продаж больше 45% показали в целом Уральский и Сибирский федеральные округа.

"Тенденция на усиление роли регионов в онлайн-торговле сегодня становится все более наглядной, также, как и возможности e-commerce в доставке огромного ассортимента товаров для жителей всей страны, независимо от географии их проживания. Большую роль в этом сыграла активность самих компаний интернет-торговли, развитие логистической инфраструктуры в регионах страны, а также налаживание эффективных партнерских связей и коллабораций. Так, например, коммерческое сотрудничество Ozon и Почты России обеспечило еще более широкий доступ товаров для покупателей в отдаленных регионах, например, на Чукотке рост e-commerce достиг почти 100%", - заявляет президент АКИТ Артем Соколов. 

Что покупают

Неизменной также осталась первая пятерка самых популярных товаров в интернете. На первом месте цифровая и бытовая техника, на нее приходится 15,1% от всех покупок (281 млрд руб.), далее мебель и товары для дома - 14,9% (277 млрд руб.), одежда и обувь - 14,6 (271 млрд руб.), продукты питания - 13,8% (257 млрд руб.), товары для красоты и здоровья - 7,6% (142 млрд руб.).

Активным спросом также пользовались категории автозапчасти и автоаксессуары, товары для детей, спорттовары, инструменты и садовая техника, аксессуары и товары для творчества. В общем объеме онлайн-продаж доля этих товаров составляет от 2,5% до 5,5%. 

Наибольший рост объемов продаж в первом квартале показали аптеки - 181%, товары для творчества - 176%, инструменты и садовая техника - 133%, ювелирные изделия и часы - 103%, а также автозапчасти и автоаксессуары - 97%.