Интернет победил офлайн в предрождественской битве

Традиционное предновогоднее исследование консалтинговой компании Deloitte показало, что 2017 год стал первым, когда американские покупатели предпочли покупки в онлайне традиционной разнице.

По прогнозам аналитиков, потребители во время зимних праздников потратят на онлайн-покупки 51% своего запланированного бюджета, а на покупки в физических магазинах - всего 42% средств, сообщает Business Insider. Для сравнения: в 2016 году и первая, и вторая суммы составляли по 47%.

В Deloitte говорят, что новые тенденции стоит учитывать продавцам, которые хотят торговать в "Черную пятницу" – в день, когда начинается традиционный рождественский сезон распродаж.

В опросе Deloitte приняли участие 4 тысячи американских потребителей.

"Пока розничные eCommerce-торговцы процветают, традиционные моллы, такие как Мэйси и Sears вынуждены прикладывать все усилия, чтобы не отставать", - говорят эксперты.

По данным Национальной федерации розничной торговли, 99 миллионов людей в прошлом году делали покупки в традиционной рознице в выходные Дня благодарения. Для сравнения: в 2016 году их было 108 миллионов.

Подъем праздничного онлайн-шопинга является результатом действий американского интернет-гиганта Amazon, а также усилением деятельности в интернете таких сетей, как Walmart и Target.

Тенденция продолжится. 55% респондентов говорят, что именно в интернете они будут чаще всего покупать товары в будущем. При этом лишь 28% людей заявили, что предпочтут универмаги.

По мнению аналитика TheStreet Ричарда Сейнтвилуса, с появлением Amazon американская модель потребления существенно изменилась. Для традиционных крупных сетей, а заодно и торговых центров настали последние дни.

Подробно о том, как онлайн-магазины вытесняют традиционный ритейл в США читайте в нашем обзоре "Кошмар на улице моллов" >>