Ikea перевела каталог-2021 в аудиоформат

Ikea представила четырехчасовый подкаст, посвящённый каталогу бренда на 2021 год. Это альтернатива внушительному тому, которая позволит пробежаться по страницам каталога в комфортном формате, не занимая руки.

Новый каталог доступен для бесплатного прослушивания на YouTube, Spotify и Audiobooks.com. В подкасте рассказчик описывает содержание тома, страница за страницей. Каждая аудио глава описывает обстановку отдельного дома из каталога, а также предлагает практические советы по меблировке и декорированию.

Впервые подобный проект ритейлер представил в 2019 году. Тогда аудиокаталог был доступен на Spotify и на веб-сайте IKEA. В компании объяснили этот шаг снижением копий печатных версий каталога, ведь большинство клиентов заходят на сайт, прежде чем идти в магазин.

В 2020 году Ikea объявила о полном прекращении распространения печатной версии каталога. 

"Поведение наших клиентов и их подход к потреблению медиа изменились, интерес к бумажному каталогу снижается", - говорит управляющий директор Inter IKEA Systems B.V. Конрад Грюсс.

Ритейлер вообще любит экспериментировать с аудиовизуальным контентом. Например, два года назад он запустил видеоканал, на котором в реальном времени велась трансляция доставки товаров на корабле через океан в Австралию. Эфир длился 336 часов, причём во второй его части показывали, как грузовики развозят товары из порта на склад компании. Сейчас запись эфира недоступна.