Fashion будущего: кейс "виртуальной одежды" от бренда Carlings

В интернет-магазине бренда повседневной одежды Carlings появилась возможность купить "цифровую" одежду, которая существует только в цифровом виде. У Carlings более 200 магазинов в Норвегии, Финляндии и Швеции, однако онлайн-площадку бренд открыл только в прошлом году. С тех пор компания пытается сделать что-то, что привлечет людей на сайт и выделит его.

Важным шагом для раскрутки магазина стал контракт, который они заключили с креативным агентством Virtue. Как рассказывает исполнительный креативный директор Virtue Nordic Мортен Грубак, компания решила внести на площадку элемент технологий будущего.

"Мы начали размышлять, как будет выглядеть интернет-магазин через 10 лет. Конечно, мы вдохновлялись игровой индустрией, особенно игрой Fortnite, и возможностями виртуального скиннинга", - говорит он. В итоге партнёры решили создать коллекцию цифровой одежды.

Как это работает: клиент загружает свою фотографию а, дизайнер виртуально ее "одевает" в одежду будущего. После этого фотографии можно почтить в соцсетях и хвастаться перед читателями и друзьями. Цифровая одежда Carlings стоит от $9 до $33.

Цифровая одежда - это вовсе не "платье голого короля", как можно подумать на первый взгляд. В игровой индустрии скины и "виртуальная косметика" являются одним из основных продаваемых товаров. По оценкам экспертов Nielsen, внутриигровые транзакции, в том числе покупка одежды, сделали компанию "Fortnite" (материнская компания Epic Games) на 1 миллиард долларов богаче.

"Мы создали новый способ мышления в индустрии моды, на нашей стороне - множество лидеров мнений, инфлюенсеров, которые создают фальшивую реальность, недоступную обычному мальчику или девочке", - рассказывает генеральный директор Carlings Ронни Микалсен.

Коллекция Carlings подходит как мужчинам, так и женщинам, она доступна в любом размере, а также отражает тенденцию к снижению воздействия на окружающую среду.