Меню

Facebook объявил об обновлении модели CPC

Игорь Бахарев

Facebook, вместе с релизом нового API, объявил об обновлении модели CPC. В новом варианте лайки, комментарии и количество поделившихся не будет учитываться. Для того, чтобы рекламодатели понимали действительную эффективность рекламы, теперь будут учитывать только переходы на сайты или приложения. Данное обновление в ближайшем времени также вступит в силу для Ads Manager и Power Editor.

Предполагается, что такое разграничение между "полезным" действием, которое позволяет достигать рекламных целей, и уровнем простого вовлечения пользователей (лайки, "шеры" и комментарии), позволит расходовать бюджет намного эффективнее.

В новой модели учитывают следующие клики:

  • для перехода на другой сайт
  • на призыв к действию (например, «заказать сейчас»)
  • клик на установку приложения
  • клик на canvas-приложения
  • клик для перехода к просмотру видео на другом сайте.

В результате данного обновления также изменятся и метрики по рекламным компаниям. При исключении лайков, комментариев и «рассказать друзьям», может вырасти цена за клик, но вместе с тем возрастет и эффективность, так как вы будете платить только за самое нужное. Нужно иметь ввиду, что процент перешедших по ссылке (CTR) может снизиться. 

Важны ли «другие» клики?

Если реклама набирает большое количество лайков и шеров – это означает, что контент доставлен до нужной аудитории. Это хороший показатель и рекламодатель, при желании, может работать и с ним, выбрав нужные опции в настройке. Однако новая модель CPC не будет отслеживать данные результаты.

Что дальше?

Все зависит от того, как вы покупаете рекламу на Facebook:

  • Если вы используете Ads Manager или Power Editor, то на данный момент вам не нужно ничего делать. Вся необходимая информация по дальнейшей работе с новой моделью будет предоставлена в интерфейсе позднее, о чем вы получите уведомление.
  • Если вы используете Facebook Marketing Partner, свяжитесь со своим партнером и уточните когда будет осуществлен переход на новый API и CPC.
  • Если вы работаете с API, то вы можете уже начинать покупать рекламу по обновленной CPC v2.4. При необходимости, вы также можете пользоваться старой версией до 7 октября, после чего будет доступна только новая модель CPC.

Более подробную информацию можно найти в блогах Facebook для бизнеса и для разработчиков.

Материал по теме

Facebook представила новый раздел для онлайн-покупок

Материал по теме

Facebook представил сервис для создания интернет-магазинов

Материал по теме

Как протестировать десятки гипотез и не перегреть аукцион Facebook? Кейс OBI

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Какие данные и как использовать для персонализации в ритейле

Треть клиентов считают , что ритейлеры недостаточно стараются, чтобы обеспечить высокий уровень персонализации. Эксперты приложения "Кошелёк" разбираются, на что обратить внимание, чтобы улучшить актив...

Amazon всё-таки проведёт осенние распродажи

Amazon всё-таки проведет акцию Prime Day 13-14 октября, сообщают несколько источников издания The Verge. Ранее стало известно, что Amazon предупредил своих селлеров о начале распродаж "Черной пятницы" 26...

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая ключевых кейсов индустрии

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая к лючевых кейсов индустрии Дорогие друзья и коллеги, рады Вам сообщить, что октябрьский ПЛАС-Форум состоится ...

Социальный шопинг в Instagram: кейс Sephora

У любителей косметических товаров, представленных в Sephora, появилась возможность купить их через Instagram Checkout, виртуальную витрину, позволяющую оформлять заказ непосредственно из ленты пользователя ...

Клиенты "Петровича" подсчитают ремонт на "Калькуляторе"

СТД "Петрович" представил пользователям своего сайта новый цифровой сервис "Калькулятор ремонта". С помощью этого инструмента на этапах планирования ремонта можно рассчитать стоимость ремонта в зависимости ...

Ozon и Lamoda встроят товары в кинофильмы

Онлайн-площадки Ozon и Lamoda станут партнерами площадки Сберанка SberDevices. Этот сервис видеошопинга интегрирует ассортимент маркетплейсов в видеоконтент ТВ-приставки. Как будет работать новый рекламны...