Онлайн-маркетплейс хендмэйд-товаров Etsy добавил в интерфейс кнопку "купить сейчас" (Buy It Now) для повышения конверсии. Эта кнопка высвечивается только после авторизации на сайте. В июле она стала доступна на мобильных устройствах, а в настоящий момент и на десктопной версии интернет-витрин мастеров из США, использующих систему мгновенной оплаты и PayPal.
Функционал кнопки рассчитан только на клиентов, но недоступен продавцам – они не смогут таким образом выкупить свой же товар (но могут увидеть кнопку на страницах других мастеров).
Напомним, Etsy также использует и другие инструменты для повышения конверсии, например, Google App Indexing для лучшего пользовательского опыта при поиске и покупке товаров.