Меню

Доля мобильных покупок в Fashion достигла 20%

Игорь Бахарев

Доля мобильных покупок россиянами продолжает активно расти, сообщается в результатах совместного исследования ассоциации компаний Интернет-торговли (АКИТ) и магазина модных покупок KUPIVIP.RU.

По оценкам исследователей, она достигла 20% в первом полугодии 2017 года. Для сравнения: в 2016 году 14% покупателей совершили свои заказы в категории "одежда, обувь и аксессуары" с помощью мобильных телефонов. Традиционно женщины в этих категориях покупают больше (80%), чем мужчины (20%) даже через мобильные девайсы.

"Мы видим большой интерес наших клиентов к покупкам через мобильные устройства, их количество неуклонно растет. Поэтому мы уделяем большое внимание развитию этого канала. Мы постоянно проводим дополнительные акции и скидки в мобильных приложениях, стремимся максимально улучшить интерфейс, расширить функционал приложения и сделать шоппинг приятным и удобным", - говорит директор по маркетингу KUPIVIP.RU Елена Афанасьева.

Любопытно, что доля покупок с помощью устройств на платформе iOS в 3 раза больше, чем на платформе Android (75% против 25%). При этом москвичи покупают с мобильных телефонов чаще, чем в среднем по России (доля мобильных покупок составляет 25%). Кроме того, доля покупок с помощью устройств на платформе IOS в Москве сильно выше, чем доля покупок на платформt Android - 68% c IOS и 32% с Android.
Исследователи считают, что траты владельцев смартфонах на каждой из платформ разные. Пользователи Android тратят больше денег на покупки в таких категориях, как сумки, туфли, куртки, ботинки и ботильоны. В то же время пользователи iOS покупают больше в категориях платья, босоножки и шлепанцы, футболки и поло.

По данным магазина KUPIVIP.RU, cредний чек у пользователей iOS выше на 20%, чем средний чек у покупателей с компьютера и на 31% выше, чем у покупателей c Android. Пользователи iOS покупают на 10% больше товаров в категориях luxury и premium по сравнению с пользователями Android.

Как полагают аналитики, для пользователей iOS покупки на телефоне более привычны, они готовы тратить более крупные суммы денег на повседневную одежду и обувь. В то же время пользователи Android чаще используют мобильный телефон для поиска понравившихся товаров.

"Проникновение мобильного интернета сегодня уже превысило 50%, количество покупок с мобильных устройств в целом доходит до 15%, и онлайн-ритейлеры, особенно с высокой частотностью покупок, безусловно, должны уделять этому сегменту большое внимание", - считает президент АКИТ Алексей Федоров.

Развитие мобильной коммерции ведет к повышению доли спонтанных покупок. На такой тренд серьезно влияет развитие мобильных платежей, когда любой товар можно купить в один клик.

Весной специалисты «Яндекс.Маркета» и GfK Rus провели опрос среди россиян, которые выбирают товары и делают покупки со смартфонов. Согласно данным аналитиков, 58% респондентов из числа тех, кто выбирал товары со смартфона, почти каждый день заходят на сайты или в приложения любимых магазинов. А согласно данным глобального исследования Nielsen, в котором приняли участие 30 000 человек из 63 стран, в России 44% опрошенных хотя бы раз оплачивали с мобильного устройства товар или услугу, при этом в среднем в мире этот же показатель достиг 38%. 

Материал по теме

Люкс вернулся к росту

Материал по теме

О самом модном в eCommerce поговорим на Fashion&Beauty Retail

Материал по теме

Литовский секонд-хенд привлёк €250 млн

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Wildberries раскрыл незаконную схему вывода денег

Маркетплейс Wildberries выявил схему, с помощью которой мошенники регулярно выводили деньги со счетов площадки. Эта схема была впервые применена на портале в начале апреля - были совершены операции на сумму, не...

В России появился новый федеральный маркетплейс

В России запущен новый маркетплейс Тор Маркет (Tor Market). На данный момент площадка работает в пилотном режиме, идёт загрузка ассортимента и тестирование операционных процессов.  В интервью порталу...

Российским eCommerce-стартапам дадут до 10 миллионов

Российская eСommerce-платформа Pokupo объявила об инвестициях в предприятия малого бизнеса. Инвестиции для микробизнеса составят 1,2 млн рублей, малого - до 5 млн рублей, для малых производителей - от 3 д...

Ikea перейдёт на электронные чеки

Ikea внедряет систему выдачи электронных чеков во всех магазинах в России. Пилотный проект был запущен в апреле этого года в магазине "Ikea Парнас" в Санкт-Петербурге и показал свою эффективность: только за...

Дроны взлетят над полками в магазинах

Компания Pensa Systems представила новую технологию для сканирования полок в магазинах дронами. Это нужно для недопущения ситуаций, когда того или иного товара не хватает. Управление беспилотниками, включая...

"Самокат" перейдёт на СТМ

"Самокат" начнёт продавать готовую еду под своей маркой. В планах компании открыть в Москве и регионах до 20 dark kitchen для готовки блюд уже до конца нынешнего года. В компании рассчитывают, что го...