Дмитрий Лебедев покинул "Боффо" и запустил новый проект "Лефори"

Игорь Бахарев
По сообщениями из своего аккаунта в социальной сети Facebook, основатель, совладелец и директор по стратегическому развитию интернет-бутика деловой литературы Боффо Дмитрий Лебедев полностью ушел из компании. Новым местом работы и, по совместительству собственным бизнесом, стал новый проект Лефори. Мы уточнили всю информацию у Дмитрия и представляем вам информацию из первых рук. Дмитрий, добрый день! Сначала мы увидели вашу новость о том, что вы увольняетесь из Боффо. Почему приняли такое решение? Что будет с Боффо без вас как идейного вдохновителя? dmitrii-lebedevДобрый день! Конечно, на самом деле, история, оставшаяся за кадром, несколько длиннее и сложнее, чем можно судить по моим статусам в фейсбуке. Если вкратце, то в конце мая прошлого года после восьми месяцев предварительной дружбы мы приняли предложение компании Аудиомания о покупке бизнеса Боффо целиком. Уже в июне-июле началась подготовка к передаче Боффо под крыло Аудиомании и тогда же я понял, что не могу оставаться в компании. Причин две:
  1. Мотивация. Не хочу проводить жизнь реализуя чужие мечты, когда у меня полно своих. Это просто неинтересно.
  2. Остаться в Боффо, которая становилась частью технологической инфраструктуры и корпортивной культуры Аудиомании, это все равно, что отдать своего ребенка на воспитание чужому дяде. Я жил этим проектом 9 лет и было невыносимо смотреть, как все становится другим. Не хуже, не лучше – другим.
Фактически, именно тогда – в середине июля я и ушел из Боффо. Я продолжал писать рассылки и по договоренности с новыми владельцами Боффо и оказывал своим присутствием моральную поддержку клиентам в период резких изменений. Никакие вопросы я уже не решал, ни в какой деятельности участия не принимал. Что теперь будет с Боффо без меня? Ничего страшного. Боффо изменится, у него будут новые ценности, новая культура, новые приоритеты, новая команда. Старые клиенты к этому привыкнут, новые воспримут как должное, а через пару лет вообще все забудут, что Боффо создавала совсем другая команда. Хотел бы сразу оговориться, что Боффо не закрывается, а развивается. Магазин получил в распоряжение серьезные IT- и финансовые ресурсы. Уверен, все это пойдет на благо прибыльности компании.
shikolenkov Тимофей Шиколенков, директор по маркетингу Аудиомания: Правильнее будет сказать, что Боффо принадлежит не Аудиомании, а учредителю Аудиомании Артему Фаермарку. Компания Аудиомания продолжает оставаться самой собой, а Боффо — собой. Проект Боффо требовал серьёзной реорганизации для продолжения роста, ему нужно было добавить энергии. И мы стараемся это делать так, чтобы сохранить ту уникальную атмосферу, которая была заложена основателями.... Ольга Загоскина (сооснователь Боффо) осталась в компании в качестве операционного директора. Да и вся остальная команда тоже никуда не делась, за исключением Ольги Варламовой, занимавшей должность менеджера по продажам. Обе курьерские службы уже объединены и функционируют как единый организм. Тоже самое касается и склада. Боффо уже работает на платформе, разработанной в Аудиомании, что даёт серьёзные преимущества. Мы планируем активно развивать проект, о чем еще расскажем дополнительно.
Коллеги, спасибо - теперь всё понятно. Новый проект – Лефори. Расскажите от первого лица, что это за проект и в чем его особенности? Честно говоря, я загорелся этой темой, еще работая в Боффо. Мы открыли там кулинарный бутик и планировали открыть интерьерное направление. По началу все шло очень хорошо, но были нюансы, которые мы в начале не предусмотрели. Поэтому я захотел вернуться к этой теме и, обойдя подводные камни, сделать ее в новом проекте именно так, как мне хотелось с самого начала – товары для дома, приводящие в восторг. lefori-2 Сейчас ассортимент «Лефори» поделен на две части – продуктовую и интерьерную и в дальнейшем эти две товарные группы будут очень сильно расширяться. Через неделю мы откроем еще один «отдел», но это пока секрет. Весь мой прошлый опыт убедил меня, что сервис – это всё! Кроме того, это почти единственное конкурентное преимущество для небольшого магазина. Сервис и доверие клиентов к магазину. Мы постарались сделать магазин таким, чтобы даже у нового клиента не оставалось никаких сомнений  – с нами удобно и предсказуемо. Стремление выглядеть надежными мы довели до предела и обещаем возврат клиенту полной суммы заказа в случае ошибок при доставке (детали лучше посмотреть на нашем сайте). Момент, который я также считаю важным - весь товар лежит на нашем складе. Никаких поездок к клиенту через поставщиков и прочих странных схем. Как раз о продукции. Если я скажу, что я хоть раз видел рапсовое масло и знаю для чего оно – я, как минимум, слукавлю. Ну или бальзамический уксус 12 летней выдержки. Где находите поставщиков, как выбираете ассортимент? И сразу второй логический вопрос – ваша аудитория. Кто она? Изысканные москвичи и Питер? Сказать честно, я дома ем сосиски и запиваю колой, а что такое «рапсовое масло» или чем отличается голубая морская соль от черной – тоже понятия не имею. Девушки в этом смысле значительно продвинутее нас мужчин. Однако, в Лефори мы подбираем ассортимент так, чтобы девушки могли открыть для себя что-то новое, чтобы они ходили по сайту магазина и с их губ постоянно слетали фразы вроде: «Шоколад с киноа?? Что это?» или «Джем из перца чили?!». Пусть пробуют новое. Все слышали про трюфели, а кто пробовал? Почему бы не приготовить мужу вечером спагетти с трюфельным соусом? lefori Наши клиенты такие же, как мы  – люди любящие маленькие удовольствия. В основном – молодые активные девушки. И да, пока мы работаем только в Москве. Поставщиков ищем вообще везде. Вплоть до того, что ходим по магазинам вроде Азбуки вкуса или Глобус Гурмэ, переворачиваем понравившиеся баночки и смотрим импортера. Ну и Яндекс много раз помогал. С кем запускаете этот проект? Сейчас в «Лефори» нас двое: я и Оля Варламова.  Мы познакомились в Боффо, и за  год у нас сложился очень мощный творческий союз. Это тот случай, когда 1 + 1 = 5. Так было в Боффо, так остается и сейчас. Мы всегда на одной волне и можем даже на пустом месте создать что-то прикольное. В «Лефори» у нас нет разделения задач или зон ответственности, мы вместе работаем над каждой идеей и задачей, спонтанно развивая ее до состояния, когда оба в восторге от нее. Инвестиции, серьезные бизнес-планы – это всё есть или проект для отдыха души? Инвестиции в проект – больше 1 млн. рублей. Сейчас некоторая часть лежит «живыми» деньгами и ждет новых закупок товаров, вложений в маркетинг и текущие расходы. По нашим расчетам этого должно хватить, чтобы дойти до точки самоокупаемости. Тем не менее, мы создали «Лефори» не из-за денег, а скорее для того, чтобы заниматься тем, что нравится: придумывать и реализовывать крутые штуки, создавать магазин мечты, ради внутренней свободы. Мы сделаем «Лефори» таким, чтобы можно было гордиться им! Чтобы это был особенный магазин! Наш! «Лефори» оценят те, кто любит Жить. Соглашусь с вами очень понравившийся мне поговоркой - счастье это средство передвижения, а не цель. Дмитрий, спасибо большое за разъяснения! Хочется пожелать вам и вашему проекту успешного развития, позитивных эмоций и хороших конверсий. Спасибо вам за пожелания и интерес к нашему проекту! До новых встреч!
Материал по теме

ВАКАНСИЯ: Product manager в БОФФО

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Самые быстрорастущие ниши на маркетплейсах: аналитика

Модульбанк проанализировал, какие ниши быстрее всего растут на российских маркетплейсах. Среди самых активных категорий оказались одежда, обувь и аксессуары. Также активно растет спрос на электронику, что по мн...

О чём говорит e-commerce?

Конкуренция на маркетплейсах растёт с каждым днём, и сейчас уже не получится так просто выйти в топ категории. На рынок выходят новые и новые продавцы, а также появляется море товаров из Китая. Так как же с...

Россияне не готовы делиться личными данными с ИИ: аналитика

Согласно исследованию консалтинговой компании Rybycore, 58% россиян скорее доверят свои личные данные представителям брендов, чем искусственному интеллекту. При этом 78% респондентов не хотят делитьс...

Почта России доставила в 2023 году почти 30 млн товаров с Авито

В 2023 году Почта России в два раза увеличила количество доставок товаров, приобретенных на платформе Авито. Общий объем отправлений достиг 29 миллионов, охватив всю географию страны. Сотрудничество между ...

Ultima Яндекс Еда в тестовом режиме расширила зоны доставки в Москве

Сделать заказ в Ultima Яндекс Еда теперь могут жители Филей-Давыдкова, Хорошёва-Мнёвников, Щукина, Сокола, Останкинского, Раменок, а также других районов на севере и западе Москвы. Сервис в тестовом режиме ...

Почему закрылся интернет-магазин "Мираторг": взлёт и падение eGrocery-площадок в России

Рынок eGrocery в последние годы стал одним из драйверов российского eCommerce. Однако на каждый успешный проект приходится много провальных. Специалист в области организации и управления продуктовыми интерне...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.