Что покупают в ресейле: аналитика CDEK.Shopping

Почти каждый шестой покупатель ресейл-площадок выбирает Gucci, сообщили эксперты сервиса CDEK.Shopping, проанализировав активность потребителей. Около 16,5% заявок на выкуп с ресейл-платформ приходится на данный бренд. Также популярностью пользуются YSL и Louis Vuitton, на которые приходится 11,3% и 6,2% соответственно. Другими популярными марками стали Prada, Versace, Hermes, Christian Dior, D&G и Nike. 

Эксперты рассказали, что значительную долю аудитории ресейл-площадок составляют коллекционеры и фанаты. Также аудиторию составляют покупатели, которые рассматривают предметы роскоши как инвестицию. К таким инвестициям могут относиться дорогие сумки, цена на модели которых постоянно увеличивается в цене: Hermes Birkin, Chanel, Balenciaga и Louis Vuitton. 

В первом полугодии 2024 года средний чек выкупа на ресейл-платформах составил 16 000 рублей. Эксперты отмечают, что с начала 2024 года количество таких заявок выросло на 17%. Основными ресейл-платформами, которые пользователи выбирают для покупки винтажных или эксклюзивных вещей, становятся eBay (на него приходится около трети всех заявок на выкуп) и Amazon. Товары люксового сегмента пользователи чаще всего заказывают с таких площадок, как Rebag и Vestiaire Collective.

Чаще всего заказы на ресейл-платформах совершаются в феврале, марте, июне и ноябре. Такая динамика связана с презентацией новых коллекций зарубежных брендов, а также крупными международными распродажами, такими как Черная Пятница, 11.11, Киберпонедельник и т. д.

Алексей Сафонов считает, что популярность ресейл-сектора обеспечивается современным трендом на «расхламление». Благодаря этому постоянно пополняется ассортимент товаров как в люксовом, так и в масс-маркет сегментах. Эксперты отмечают, что рост популярности ресейл-площадок связан, во-первых, с устоявшимся мнением, что раньше вещи делали качественнее, и прослужить они смогут дольше.