Китайский ретейлер AliExpress объявил о запуске в России международной соцсети "Клуб шопоголиков". В компании считают, что социальное взаимодействие является одним из самых важных элементов платформы AliExpress.
В России "Клуб шопоголиков" доступен внутри мобильного приложения AliExpress, которое является одним из основных каналов продаж - на него приходится более 60% всех заказов.
"Для нас очень важно, как пользователи оценивают товары, продавцов и сервис - всё это влияет на изменения в ассортименте, рейтинг товаров и тп. Кроме того, пользовательский контент помогает существенно нарастить продажи - именно поэтому продавцы и раньше пытались наладить взаимодействие с крупными блогерами, а интерфейс мобильного приложения всё больше трансформируется в ленту соцсети не только с товарными предложениями, но и подробными обзорами товаров и качественным редакционным контентом", - комментирует запуск сети директор по развитию AliExpress в России и странах СНГ Марк Завадский.
Новая площадка выросла из платформы iTao, которая также включала в себя базовые элементы соцсети. В период тестового запуска более 4% всех пользователей мобильного приложения AliExpress регулярно пользовались функционалом соцсети, в планах компании в ближайшие месяцы довести этот показатель до 10%.
Также AliExpress создает "биржу блогеров" AliExpress Connect, которые теперь смогут напрямую взаимодействовать с продавцами. При этом контент теперь можно размещать на внешних ресурсах, интегрируя его внутрь аккаунта на AliExpress. Блогерам также стал доступен формат полноценной монетизации - внутри биржи бренды будут размещать задания на обзоры с заранее обозначенным гонораром.
Биржа блогеров открыта для взаимодействия между верифицированными блогерами как из числа пользователей AliExpress, так и внешних площадок. Необходимой базой для блогера являются не менее 5000 подписчиков, а для магазина - высокий пользовательский рейтинг на AliExpress.
Впервые администрация будет учитывать социальный капитал в том числе на внешних площадках, такие как ВКонтакте, Instagram, Facebook, Twitter. Доступ к AliExpress Connect будет открыт внутри мобильного приложения и десктоп-версии сайта.
Китай сейчас переживает настоящий бум маркетинга влияния. Блогеры зарабатывают миллионы, а магазины продают через них чуть ли не оптовые партии товаров. Владимир Миролюбов (epicstars.com) написал нам статью, в которой подробно рассказал об особенностях работы с китайскими блогерами и самых ярких маркетинговых кампаниях последних месяцев.