Напишите нам
Rewe переводит рекламные брошюры в онлайн
Игорь Бахарев
Сеть супермаркетов Rewe перестанет печатать рекламные листовки и брошюры с июля следующего года. Ретейлер планирует полностью перейти на цифровое общение с клиентами.
Своё решение компания обосновывает экологическими причинами. На рекламу, по оценке компании, тратится порядка 390 000 м³ древесины ежегодно.
Недавно компания провела тестирование в нескольких регионах Германии. В его ходе ритейлер выяснил, что информацию о ценах потребители в последнее время получают через цифровые каналы, а не посредством печатных листовок.
Между тем, эксперты уверены, что продажи сети упадут, так как по данным кельнского исследовательского института рынка IFH, доля потребителей, которые еженедельно читают печатные брошюры со спецпредложениями по продуктам питания, составляет около 50%.
А по данным немецкой статистической компании Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) Touchpoints 31% населения просматривает рекламные брошюры, как минимум, раз в неделю. В то время как цифровые брошюры в приложениях или информационные бюллетени на сайте ретейлеров изучают только 5,6% потребителей.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
