Онлайн-рынок автотоваров: аналитика Data Insight

Игорь Бахарев
Эксперты Data Insight при поддержке SAP представили исследование "Онлайн-рынок автотоваров". В нём они изложили основные показатели магазинов, специализирующихся на продаже автозапчастей, шин и дисков, мототехники, автоаксессуаров, товаров для тюнинга и автоэлектроники.

Оценка рынка

По данным аналитиков, в 2019 году интернет-магазины автотоваров, входящих в ТОП1000, продали 14,4 миллионов заказов на сумму 67,9 миллиардов рублей. Средний чек составил 4 720 рублей.

За 2019 год сегмент автотоваров показал положительную динамику как в заказах, так и в онлайн-продажах - количество онлайн-заказов выросло на 11%, объем онлайн-продаж увеличился на 18% по сравнению с 2018 годом, при этом средний чек увеличился на 7%. 84% заказов пришлось на магазины автозапчастей, при этом по онлайн-продажам доля магазинов автозапчастей лишь немного превышает долю магазинов шин и дисков (49% и 43% соответственно).

Clip2net_200423131849.png

Суммарная доля 1000 крупнейших магазинов от всех продаж автотоваров в 2019 году составила порядка 3% в заказах и 4% в деньгах. 

Конверсия в секторе составляет 5,2%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов детских товаров и косметики/парфюмерии - 7,0% и 4,6% соответственно. 

Clip2net_200423131740.png

Основные игроки

Всего в ТОП1000 российских онлайн-ритейлеров вошло 82 интернет-магазина автотоваров, из которых более 3/5 (61%) - это магазины автозапчастей. На них приходится подавляющее большинство заказов (84%), но только 49% объема рынка в денежном выражении. Сопоставимый объем онлайн-продаж (43% от всего сегмента) генерируют магазины шин и дисков, где относительно небольшое количество заказов компенсируется высоким средним чеком.

Из 82 интернет-магазинов автотоваров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 45% зарегистрированы в Москве и Московской области, 16% в СанктПетербурге и Ленинградской области, 24% в регионах Урала и азиатской части России и 14% в регионах Европейской части и Юга России. Доля Москвы и Московской области в автотоварах меньше, чем в любом другом сегменте.

  • Лидером категории традиционно является Exist.ru. Доля компании среди топ 1000 крупнейших магазинов составляет 18%. В 2019 году ритейлер выполнил 4 460 000 заказов (рост на 2%) на общую сумму 12 310 млн. рублей. Средний чек в магазине составляет 2 760.
  • На втором месте по доле - Kolesa-darom.ru (610 000 заказов на общую сумму 9 070 млн. рублей). Средний чек этого магазина намного выше - 14 870 рублей. Интересно, что эта компания за год выросла более чем на 50%, существенно приблизившись к лидеру.
  • Третью позицию занимает Autodoc.ru (1 820 000 заказов на сумму 4 640 млн. рублей при среднем чеке в 2 550 рублей).
Clip2net_200423132742.png

Интересные факты

Интернет-магазины автотоваров предпочитают использовать курьерскую доставку.

Clip2net_200423132837.png

Значительная доля посетителей онлайн-магазинов автотоваров используют "десктопы" (64%). 41% магазинов, вошедших в исследование, размещаются на Яндекс.Маркете.
Доля mobile в трафике составила 36%

Clip2net_200423133139.png

Структура источников трафика магазинов автотоваров близка к средним значениям для всех сегментов, за исключением более высокой доли переходов по органическому поиску.

Clip2net_200423133203.png


Самая популярная социальная сеть в секторе магазинов автотоваров - Вконтакте. В ней ведут свои сообщества 81% интернет-магазинов.
Материал по теме

Доставка крупногабаритных товаров: аналитика Data 

Материал по теме

Data Insight: на доставку приходится 40% заказов 

Материал по теме

Онлайн-магазины спортивных товаров в 2019: аналитика Data 

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Сергей Черемисин (AliExpress Россия): за 3-4 года оборот российского eCommerce достигнет 10% от оборота ритейла

В июне 2020 года оборот AliExpress Россия был на 30% выше, чем в мае и на 60% больше показателя апреля. Всего за июнь покупатели маркетплейса сделали 25 млн заказов, причём средний чек год к году увеличен на 38...

AliExpress запустит еженедельные распродажи

AliExpress начинает серию еженедельных распродаж товаров в категории "мода". Каждый вторник компания обещает распродавать со скидками одежду, обувь, сумки, украшения, аксессуары, белье и так далее. Первая...

Как новый калькулятор помог сети "Технониколь" нарастить продажи на 25%

Торговая сеть "Технониколь" запустила новый калькулятор, который поможет заказчику рассчитать необходимый для строительства или ремонта объем и виды строительных материалов. Типичный способ использования ...

Amazon переформирует ТЦ в центры доставки

Amazon планирует выкупить часть площадей в американских торговых центрах и использовать их под собственные пункты выдачи. В настоящее время интернет-гигант ведет переговоры с одним из крупнейших владельцев т...

Performance Group привёл на юг свои eGrocery-сервисы

В Ростове-на-Дону запустились сервисы доставки готовых рационов питания Level Kitchen и My Food, входящие в холдинг Performance Group. Город стал пятым по счету миллионником, в котором будут работать бренды...

ЦБ прекратил ограничивать комиссию по эквайрингу

Банк России отменил ограничения на размер комиссий, которые кредитные организации берут за прием платежных карт. Регулятор отмечает, что такая мера была целесообразна в начале пандемии и способствов...