Найдены наиболее эффективные ключевики для рекламы в сегментах электроники и fashion

Эксперты рекламного агентства E-Promo проанализировали рекламные кампании на поиске и выделили ключевые фразы, использование которых в семантическом ядре поможет повысить эффективность рекламы на каждом этапе воронки продаж.

В частности, в сегменте электроники на самом верхнем уровне покупательской воронки, на этапе поиска информации, больше всего транзакций происходит по запросам, в которых есть слова "Фирма", "Плюсы", "Оригинал", "Личный кабинет". 

При этом больше конверсий приносят запросы с сочетанием различных добавок. Например, добавление к информационной добавке "Фирма" слова "Магазин" заметно повышает CR. А моноприставка "Личный кабинет" превалирует над моноприставкой "Адреса" по количеству транзакций и коэффициенту CR.

Покупатели одежды, в свою очередь, на этом этапе чаще всего совершают покупку, приходя на сайт продавца по запросам со словом "оригинал", хотя больший коэффициент конверсий приносит слово "Отзывы".

Аналогично были проанализированы все этапы пользовательского пути и определены наиболее эффективные ключевые слова на каждом из них.

Аналитики исследовали почти 20 000 рекламных кампаний в сфере eСommerce. Это более 700 000 ключевых фраз в сегменте электроники и бытовой техники, и более 265 000 фраз в сегменте fashion. 

"Рынки электроники и fashion оказались наиболее сильно затронуты пандемией и ее последствиями. Резкий всплеск спроса на компьютеры, видеотехнику и бытовые приборы в начале самоизоляции вынудил многих продавцов переориентироваться на онлайн, возросла конкуренция, стоимость интернет-продвижения магазинов и брендов резко выросла, - рассказывает Светлана Черутова, эксперт E-Promo.  - В fashion-сегменте мы наблюдаем другую ситуацию - продажи резко упали, и даже выход в онлайн не всем помогает выйти на прежние объемы. Но для ритейлеров из этого сектора e-commerce эффективность интернет-рекламы не менее важна. Поэтому мы обратили внимание именно на эти рынки". 

Скачать отчеты по исследованиям можно на сайте компании: 

• Исследование ключевых слов в поисковой рекламе для сегмента электроники

• Исследование ключевых слов в поисковой рекламе для сегмента fashion