Меню

Найдены наиболее эффективные ключевики для рекламы в сегментах электроники и fashion

Игорь Бахарев

Эксперты рекламного агентства E-Promo проанализировали рекламные кампании на поиске и выделили ключевые фразы, использование которых в семантическом ядре поможет повысить эффективность рекламы на каждом этапе воронки продаж.

В частности, в сегменте электроники на самом верхнем уровне покупательской воронки, на этапе поиска информации, больше всего транзакций происходит по запросам, в которых есть слова "Фирма", "Плюсы", "Оригинал", "Личный кабинет". 

При этом больше конверсий приносят запросы с сочетанием различных добавок. Например, добавление к информационной добавке "Фирма" слова "Магазин" заметно повышает CR. А моноприставка "Личный кабинет" превалирует над моноприставкой "Адреса" по количеству транзакций и коэффициенту CR.

01.png

Покупатели одежды, в свою очередь, на этом этапе чаще всего совершают покупку, приходя на сайт продавца по запросам со словом "оригинал", хотя больший коэффициент конверсий приносит слово "Отзывы".

Clip2net_210305000944.png

Аналогично были проанализированы все этапы пользовательского пути и определены наиболее эффективные ключевые слова на каждом из них.

Аналитики исследовали почти 20 000 рекламных кампаний в сфере eСommerce. Это более 700 000 ключевых фраз в сегменте электроники и бытовой техники, и более 265 000 фраз в сегменте fashion. 

"Рынки электроники и fashion оказались наиболее сильно затронуты пандемией и ее последствиями. Резкий всплеск спроса на компьютеры, видеотехнику и бытовые приборы в начале самоизоляции вынудил многих продавцов переориентироваться на онлайн, возросла конкуренция, стоимость интернет-продвижения магазинов и брендов резко выросла, - рассказывает Светлана Черутова, эксперт E-Promo.  - В fashion-сегменте мы наблюдаем другую ситуацию - продажи резко упали, и даже выход в онлайн не всем помогает выйти на прежние объемы. Но для ритейлеров из этого сектора e-commerce эффективность интернет-рекламы не менее важна. Поэтому мы обратили внимание именно на эти рынки". 

Скачать отчеты по исследованиям можно на сайте компании: 

Материал по теме

Онлайн-мерчендайзинг: влияние на классические продажи

Материал по теме

100 рублей за отзыв: нарушение или "смекалка"?

Материал по теме

В Москве установили памятник онлайн-покупкам

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Магнит" внедряет "умное зеркало" для продажи косметики

"Магнит" начал внедрение технологии E-Visage, позволяющей тестировать декоративную косметику в режиме дополненной реальности. Первое "умное зеркало", с помощью которого можно "примерить" макияж, появилось в...

Обсудим, куда движется eСommerce вместе с DataInsight, Яндекс.Маркет, Goods.ru и “Ашманов и партнеры”

Аналитики Data Insight прогнозируют двукратный рост российского рынка e-commerce в ближайшие три года. Этот рынок отличается от того, каким мы знали его в предыдущие 3-5 лет. Аудитория стала более многоликой...

Русская рыбная компания углубляется в D2C

"Русская рыбная компания" откроет собственную розничную сеть под названием "Находка". В течение девяти месяцев, пока формат будут тестировать, в Москве запустят 12 магазинов новой сети. Также заработает рас...

"Яндекс.Роверы" доехали до Хамовников

Автономные роботы-курьеры "Яндекс.Роверы" начали работать в московском районе Хамовники. Они доставляют продукты из магазинов и заказы из местных ресторанов в жилые дома и бизнес-центры района. Первы...

"Лучшие из лучших" по версии Data Insight: результаты премии E-Commerce Index 2020

Аналитическая компания Data Insight на закрытой онлайн-вечеринке огласила результаты рейтинга E-Commerce Index TOP-100. На ней традиционно награждают лучших из лучших в отрасли.  Номинация "Лидер роста: ст...

Онлайн-продажи в сети "Дочки-Сыночки" выросли более чем в 2 раза

Продажи в онлайн-сегменте сети "Дочки-Сыночки" показали двукратный рост за 2020 год. Если на старте пандемии основной витриной для заказов был сайт, сегодня на пике популярности - мобильное приложение, где ...