Flowwow запускает категорию "18+"

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow расширяет ассортимент, добавив новую категорию — Sexual wellness. В нее войдут товары с возрастной маркировкой, включая секс-игрушки, игры для взрослых и сопутствующие товары. Категория будет формироваться за счет привлечения новых продавцов, в том числе сетевых секс-шопов, таких как IntimShop.

По данным Flowwow, рынок секс-игрушек в России демонстрирует активный рост: объем продаж за последний год увеличился более чем на треть и оценивается в 50 млрд рублей. Большая часть покупок приходится на маркетплейсы, а также на коммерческие размещения у инфлюенсеров, которые активно продвигают такие товары и показывают высокие маркетинговые результаты.

Запуск категории является частью стратегии компании по расширению ассортимента. Внешнее продвижение Sexual wellness через рекламные каналы пока не планируется. 

"Идея продажи секс-игрушек соответствует нашей стратегии — дарить радость. Такие товары повышают настроение и успокаивают людей, что особенно важно в сложные периоды. Мы хотим развенчать стереотипы, показав, что секс-игрушки могут быть эстетичными, а их использование — нетабуированным", — прокомментировала Ирина Татаринова, бренд-директор Flowwow.

Основной целевой аудиторией новой категории станут молодые люди в возрасте 18–35 лет, преимущественно женщины, проживающие в городах-миллионниках. Flowwow планирует сотрудничать с сетевыми магазинами, чтобы обеспечить безопасность и качество товаров. Помимо IntimShop, маркетплейс уже работает с компаниями, чья клиентская база заинтересована в категории Sexual wellness, например, с дейтинговым сервисом Twinby.

На начальном этапе заказ секс-игрушек доступен в основном в Москве, однако компания намерена привлекать партнеров из других регионов. Flowwow продолжит дорабатывать функционал и устранять недочеты, выявленные в процессе тестирования.

Первые результаты работы новой категории будут оценены через два месяца после запуска. Пока планы по выручке остаются умеренными — около 50 млн рублей за год, что связано с новизной сегмента и необходимостью времени для его развития.