Рекламные бюджеты перетекают в eCommerce

В 2023 году российские компании потратят на продвижение в eСommerce порядка 185 млрд рублей. Это почти в четыре раза больше, чем в 2022 году. Такие данные эксперты агентства Eshopmedia получили в результате опроса представителей крупнейших рекламных групп и агентств страны.

Рост инвестиций в eСommerce обусловлен несколькими факторами, в том числе:

• Увеличение аудитории онлайн-магазинов. По данным Mediascope, общая ежедневная аудитория пяти крупнейших маркетплейсов в России увеличилась почти в 1,5 раза с января 2022 по апрель 2023 года.

• Снижение эффективности традиционных рекламных каналов. В условиях санкций и экономического кризиса многие рекламодатели переориентировались на интернет-каналы, которые оказались более эффективными.

• Повышение значимости eСommerce в целом. Пандемия COVID-19 ускорила развитие онлайн-торговли, и этот тренд сохраняется.

• Увеличение популярности eCommerce как рекламного канала. По данным Eshopmedia, 88% респондентов считают eСommerce отдельным рекламным каналом и будут перераспределять в него маркетинговые бюджеты в 2024 году. 

Согласно опросу, в 2024 году 96% агентств прогнозируют рост бюджетов на ретейл-медиа от 15% до 25%.

"Ретейл-медиа называют третьей волной онлайн-рекламы после рекламы в поиске и социальных сетях. Мы видим существенное изменение отношения к нему со стороны рекламных агентств, что сигнализирует о будущем росте. Создаются выделенные команды специалистов, около трети агентств уже выделяют на ретейл-медиа до 30% из digital-бюджета, и подавляющее большинство говорит об увеличении расходов на этот канал в следующем году", - говорит генеральный директор Eshopmedia Зоя Андреева.

Больше половины респондентов (62,5%) назвали именно эффективность нового вида рекламы основной причиной распределения бюджетов в этот канал.

"Ключевые площадки уже имеют сопоставимый объем аудитории с крупнейшими игроками медиа на рынке, а функциональные возможности внутри позволяют решать любые задачи: будь то направленные на рост выручки при высокой эффективности или же построение охвата и знания о бренде", - отмечает генеральный директор Easy Commerce Сергей Абрамов.