"Рост отрасли есть, но микроскопический": последние цифры от НАДТ

Игорь Бахарев
В последнее время сразу несколько спикеров и экспертов рассказали о том, что рынок электронной коммерции в России растёт огромными темпами. В частности, глава Минпромторга Денис Мантуров считает, что оборот eCommerce в стране к 2024 году может возрасти почти в 3,5 раза. Аналитики банка Morgan Stanley уверены, что в эту сферу вот-вот придут большие деньги, и к 2024 году объем рынка электронной коммерции достигнет 3,491 трлн рублей (что тоже почти в 3,5 раза больше, чем сейчас).

Глава Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов показал свои цифры, из которых следует, что перспективы рынка не так уж и радужны. Вот, что он рассказал:

В последнее время все говорят, что уже почти находимся в космосе. В реальности же рост есть, но он мизерный. Конечно на фоне общего падения или даже краха некоторых других отраслей российской экономики, eCommerce как-то растёт, это уже удивительно и вызывает уважение. Однако темпы микроскопические.

Начнем с 2014 года. Это был последний благополучный и рекордный в истории российской торговли год.
В 2014 году число доместик-посылок из интернет-магазинов (речь идёт о внутреннем рынке) составило 125 млн штук. При этом средний чек по внутреннему рынку составлял 4200 рублей. Итого объём рынка можно оценить в $13,8 млрд.

Трансграничный рынок был сильно меньше: 125 млн посылок со средним чеком $25. Итого $3,1 млрд. Итого, весь объём рынка колебался около $16,9 млрд.

Здесь надо уточнить, что говоря о трансграничных посылках я имею ввиду прямой импорт. Размер среднего чека по доместику, в определенной степени, приблизительный, так как далеко не все компании о нём сообщают. Разброс может составлять плюс/минус 10%. По трансграну чек, благодаря ФТС, вычисляется довольно точно.

В 2015 году наблюдался спад по всем фронтам.
  • Доместик - 150 млн посылок, средний чек 3600 рублей, итого $8,7 млрд.
  • Трансгран - 180 млн посылок, средний чек $18, итого $3,25 млрд.
  • Итог - $11,95 млрд
2016 год для рынка стал "дном кризиса".
  • Доместик - 160 млн штук, средний чек 3300 рублей, итого $8,5 млрд
  • Трансгран -235 млн штук, средний чек $12,5, итого $2,9 млрд.
  • Итог - $11,4 млрд.

В 2017 году пошел небольшой рост, в первую очередь на внутрироссийском рынке.
  • Доместик - 190 млн штук, средний чек 3100 рублей, итого $9,5 млрд
  • Трансгран - 290 млн штук, средний чек $10, итого $2,9 млрд
  • Итог - $12,4 млрд.

На дворе 2018 год. Уже понятно, что рост будет. Вот, что мы ожидаем:
  • Доместик - 220 млн. штук, средний чек 2900 рублей, итого $9,7 млрд
  • Трансгран - 350 млн штук, средний чек $9, итого - $3,15 млрд
  • Итог - $12,85 млрд.

Что же мы имеем по итогам? Невооруженным глазом заметно, что рост есть. Причем он заключается, в основном, в числе посылок. Средний чек заметно падает, магазины теряют продажи.

Казалось бы - ну, хотя бы логисты должны быть в выгоде, Но, увы, это не так, ведь себестоимость доставки не падает кардинально, лишь за счет роста объемов. При этом жесткая конкуренция в отрасли и растущие требования интернет-торговли с одной стороны и покупателя - с другой, заставляют вкладываться в сервис. Логисты вынуждены нанимать "дорогих" курьеров, увеличивать скорость доставки и прочее.

В итоге, средняя стоимость доставки одной посылочной единицы за годы, попавшие в наш обзор, снизилась решительно: если в конце 2013-го она составляла 440 рублей за единицу, а прошлой осенью - уже 240 рублей за одну доставку. При, напомню, почти той же себестоимости.

Таким образом, всё, что мы имеем - некий "органический", естественный рост, связанный с тем, что в интернет приходит все больше и больше покупателей. Кстати, за это отдельное спасибо кросс-бордеру, который "рекрутирует" нам 92% процента новых покупателей (именно такова доля "новообращенных", которые свое знакомство с миром интернет-торговли начинают на сайтах иностранных, китайских, прежде всего, интернет-магазинов). И всё это на фоне стабильного падения среднего чека, что четко характеризует нынешнее состояние нашей экономики.

Откуда же такой позитив в речах экспертов и властей? Надо понимать, что далеко не все цифры, которыми они оперируют - реальные. Зачастую дутые, завышенные цифры используются для того, чтобы оправдать усиление регулирования, давление на бизнес. "Барашек подрос, пора стричь", - эта мысль звучит всё чаще. При этом не все понимают, что усиление регуляции увеличивает операционные издержки.

Увы, отрасль у нас до сих пор не оперившаяся, микроскопически маленькая. Как заявил Джек Ма в прошлом году: "Российский eCommerce - это маленький и беспомощный младенец". И разговоров о ней намного больше, чем она заслуживает.
Материал по теме

Онлайн-продажи продуктов питания: аналитика НАФИ

Материал по теме

Госмаркетплейс, вперёд лети: мнение экспертов

Материал по теме

Исследование Тинькофф Бизнеса: женщин-селлеров на маркетплейсах стало больше, чем мужчин

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

В России заработал маркетплейс для коллекционеров винила

В России запущен первый маркетплейс для коллекционеров и продавцов винила "Дискомаркет". Сайт представляет собой аналог популярных зарубежных ресурсов (в частности, порталу Discogs) и ориентирован на любите...

Сервис экспресс-доставки "Самокат" тестирует функцию самовывоза

Сервис экспресс-доставки "Самокат" запустил в тестовом режиме функцию самовывоза заказов, сообщает РИА Новости. В настоящее время опция доступна в нескольких пунктах выдачи, расположенных в Москве, Альметье...

В мобильное приложении Авито Авто добавили раздел с бонусами от дилеров

Сервис Авито Авто выпустил обновление для карточек объявлений в мобильном приложении. Теперь под описанием автомобиля появился раздел со спецпредложениями от дилера. При входе в объявление пользователь ...

Интернет-магазин "Всёсмарт" откроет 50 брендированных точек Tecno

Интернет-магазин "Всёсмарт" до 2025 года планирует открыть в России 30-50 брендированных точек и 5 полноценных магазинов электроники Tecno. Старт программы намечен на второе полугодие 2024 года. "Всёсмарт" ...

Что и как покупали россияне на маркетплейсах в 2023 году: аналитика

Согласно исследованию Яндекс Маркета и GfK Rus, число онлайн-покупателей в России выросло до 67%. Москва остается лидером (78%), но доля пользователей в малых городах и сёлах тоже увеличилась (+12 п.п.). ...

Посудомоечные машины: новые лидеры на российском онлайн-рынке

Исследование онлайн-продаж посудомоечных машин (ПММ) за январь-февраль 2024 года, проведенное TelecomDaily, выявило любопытные изменения в предпочтениях россиян. Встраиваемые модели доминируют. Почти...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.