X5 уже пробовала себя в сегменте электронной коммерции. В 2012 году компания запустила площадку E5.ru. Два года спустя витрина магазина насчитывала около 1,8 миллионов непродовольственных товаров, а доля в выручке всего концерна приблизилась к отметке в 0,8%. В конце 2014 года X5 решила продать интернет-площадку, однако инвесторов найти не удалось, поэтому компания закрыла проект.