Коkос Group, КСЭ: аналитика по распродажам 2022 года

Игорь Бахарев
Ноябрь - один из наиболее результативных месяцев для большинства предприятий торгового бизнеса. Группа компаний Kokoс Group и логист "Курьер Сервис Экспресс" представили свои данные по покупательской активности в дни распродаж.

Kokoс Group:

Единый средний чек по всем участникам ноябрьских акций в 2022 году составил 4 996,27 рублей. В сравнении с 2021 годом, где средний чек составлял 10 540,32 рублей, падение составило более 50%.

Число заказов в дни распродаж в 2022 году увеличилось на 52%. Тогда как в 2021 этот показатель составлял 21%.
"Мы видим, что геополитическая обстановка безусловно сказалась на покупательской способности россиян, - отмечает Евгений Жуков, коммерческий директор Kokoc Group. - Такое падение среднего чека сигнализирует об общем снижении платежеспособности аудитории и стремлении сэкономить в кризисный период".
Наибольший прирост, в сравнении с периодом без акций, показали следующие категории магазинов: "гипермаркеты" - 159%, "красота и здоровье" - 78%, "подарки и цветы" - 30%. Размер среднего чека в категории "гипермаркеты" составил 1 368,41 рублей, "красота и здоровье" - 5 892,57 рублей, "подарки и цветы" - 2 873,30 рублей. Для сравнения, в 2021 году размер среднего чека в категории "гипермаркеты" был выше на 4,5%, "красота и здоровье" - ниже на 5,5%, "подарки и цветы" - выше на 19%. А общий прирост в период ноябрьских акций в 2021 году выглядел несколько иначе: на первом месте значилась категория "спорт", на втором - "DIY/мебель", на третьем - "гипермаркеты".

"Сравнивая 2021 и 2022 годы, общая результативность ноябрьских акций по росту количества заказов у рекламодателей выросла более чем в 3 раза: с 22% в 2021 году до 87% в 202. Это говорит лишь о том, что акции все еще остаются довольно популярным поводом для аудитории совершать покупки независимо от происходящих в стране и мире событий", - резюмировал Жуков.

"Курьер Сервис Экспресс":

В 2022 году логисты фиксировали по 3% роста, начиная с предшествующей "Черной пятнице" недели, и плюс 7% на неделе скидок, в то время как в 2021-м существенное изменение давали массовые отгрузки крупнейших игроков, никак не привязанные к распродаже (например, за две недели до распродажи сильно отгрузился Inditex).
"Мы можем указать на однозначную тенденцию снижения объёмов продаж после недели скидок - 16% падения в 2022-м против 6,8% в 2021-м. Это связано с
завершением промоактивностей продавцов, приуроченных к "Черной пятнице", - поясняет руководитель отдела продуктов и ценообразования КСЭ Андрей Задорожный.
Наибольший рост доставок на неделе распродаж по сравнению с предыдущей продемонстрировали категории "продукты питания" - на 116%, "фэшн-товары" - на 33%, "бытовая техника и электроника" - на 28%. Также увеличились объемы доставок спортивных и детских товаров. По категориям из ТОП-10 снизились лишь объемы доставок косметики - на 9%.

Отсутствует тенденция изменения среднего веса или количества товарных позиций в заказе - по четырем неделям ноября средний объемный вес заказа составил около 6 кг. (расчет производился по наибольшему значению на основе измерений суммы сторон упаковки).

В момент распродаж возрос удельный вес доставок в регионы, а доля Москвы и Санкт-Петербурга снизилась. Так, до ноябрьских распродаж этот показатель для двух городов составлял в среднем 36% и 17% соответственно, в период скидок он снизился до 32% в Москве и 11% в Санкт-Петербурге. Больше всего объемы доставок приросли в Екатеринбурге, Красноярске, Нижнем Новгороде, Краснодаре, Тюмени и Перми.
Материал по теме

Сезон праздничных покупок 2023 года и прогноз на 2024 год: отчёт Salesforce

Материал по теме

Новогодние распродажи: прогнозы от Адмитад

Материал по теме

5 ключевых трендов сезонных распродаж в 2023–2024 году

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Байеры в России: почему популярны, сколько зарабатывают, что будет дальше

Сегодня услугами байеров пользуется всего 5% россиян, говорится в исследовании "Анкетолога" и Motive agency&production. При этом их роль в современном шопинге стремительно растет. Байеры - посредники...

Позвонить, написать или тэгнуть в чате: как eCommerce дотянуться до новых клиентов и удержать их

Гульнара Гумарова, коммерческий директор сервиса интеграции корпоративных мессенджеров Wazzup рассказала, как при всем многообразии предложений в eCommerce "дотянуться" до новых клиентов и можно ли это сдела...

Покупатели все строже относятся к отзывам на маркетплейсах: исследование

63% пользователей не купят товар, если негативных отзывов будет больше, чем позитивных отзывов с фотографиями, - отмечается в исследовании Мегамаркета. Эксперты маркетплейса опросили клиентов, которые оформили ...

Lamoda и Fashion Factory School: локальные бренды присутствуют в гардеробе 75% россиян

Lamoda, ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайл, и школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) провели совместное исследование с целью изучить, как поку...

Экосистемы маркетплейсов: в чём польза для селлеров?

В современном мире торговли маркетплейсы становятся не только площадками для продажи товаров, но и центрами инноваций и коммерческого развития. Их функционал перерастает рамки простой торговой площадки, пред...

М.Видео-Эльдорадо рассказала о работе своего маркетплейса

Группа М.Видео-Эльдорадо продолжает развитие собственного маркетплейса электроники. По итогам первого квартала 2024 года ассортимент площадки увеличился в 1,5 раза в годовом сопоставлении и достиг 160 тыс. наим...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.