eCommerce в Амстердаме: как это бывает на конференции Kantar

Игорь Бахарев

Год назад Лидия Палубина в делегации Reckitt Benckiser съездила в Амстердам, чтобы поделиться опытом развития диджитал-проектов в России. Сейчас она сама готовит материалы для презентаций и воркшопов, как консультант из компании Kantar. Лидия рассказала читателям e-pepper.ru об этой конференции.

Думаю, ни одного из регулярных читателей e-pepper не нужно убеждать в том, что "за eCommerce - будущее" во всех возможных смыслах. И тем не менее, еще не все бренды успели присоединиться к этой гонке, а те кто запрыгнули в поезд, несущийся на бешеной скорости, учатся лавировать на ходу. "eCommerce - это канал для продаж или коммуникации? Как нам быстро обучить команду и развить диджитал компетенции внутри организации? Как защитить бизнес от гигантов, вроде Amazon и ценовых войн? Кто такие Alibaba, и чего они хотят?" - с этими вопросами к нам чаще всего обращаются клиенты, и об этом мы решили рассказать на конференции Kantar в Амстердаме 15-16 мая

Как это было год назад?

Солнечное утро в прекрасном весеннем Амстердаме. Пытаясь маневрировать между сотнями велосипедистов, я иду к месту проведения конференции, параллельно отвечая на письма клиентов в Москве. Получаю сумку с блокнотом и ручкой, бейдж и направляюсь к своему месту за столом для выступающих. С некоторым удивлением обнаруживаю, что в зале больше 100 человек, и все они - директора по продажам, маркетингу и развитию бизнеса крупнейших международных корпораций - Bayer, Danone, L'oreal, Heineken, Kellogg, Tetra pak и др.

С первых же минут я понимаю, что оказалась в самом правильном месте - спикеры со стороны Kantar представляют результаты самых свежих исследований и актуальные бенчмарки из индустрии, а приглашенные эксперты из Google, Practicilogy и разных FMCG компаний рассказывают интереснейшие кейсы из своей eCommerce жизни, честно делясь не только моментами триумфа, но и проблемами, с которыми приходилось сталкиваться.

Также программа мероприятия давала достаточно возможностей для нетворкинга и того, чтобы задать вопросы коллегам и поделиться опытом. За два дня, проведенных в компании профессионалов из мира eCommerce, меня смутило только одно - отсутствие делегатов из России, что особенно обидно, учитывая, как стремительно развивается eCommerce у нас в стране, и я попросила коллег из e-pepper.ru дать мне возможность рассказать о предстоящем мероприятии.

В этом году планы у нас еще более амбициозные чем в прошлом: мы собираем не только ведущих экспертов из мира диджитал медиа и практикующих еCommerce менеджеров, но и... представителей двух мировых eCommerce гигантов - Amazon и Alibaba! В этом смысле, программа конференции беспрецедентная, ведь, например, сотрудникам Amazon запрещено выступать на внешних мероприятиях.

Таким образом, в первый день мы обсудим, как брендам и маркетологам использовать eCommerce и диджитал максимально широко и эффективно, и что на самом деле означает термин "omni-channel". Кристоф Изенбергер из Alibaba на реальных примерах покажет, какие возможности дает big data - тема, о которой периодически говорят все, но мало кто действительно со знанием дела.

Эксперты Kantar также расскажут о том, как разработать коммерчески успешную диджитал стратегию, и как создать организацию будущего, в которой Сейлз и Маркетинг - друзья, а не враги.

Во второй день у вас будет возможность выбрать - поговорить с Дженной Чанг, которая 8 лет проработала в Amazon в Америке и Великобритании в качестве главы департамента по работе с вендорами, о том, какие стратегические задачи стоят перед маркетплейсами и, соответственно, площадками, вроде Беру и Ozon, и как действовать производителям при работе с ними.

Либо, вы можете погрузиться в мир китайского eCommerce и вновь встретиться с Кристофом, а также директором eCommerce практики Kantar в Китае Ошеан Занг. Они покажут, как выглядит будущее, в котором 600 миллионов человек регулярно покупают онлайн. Что такое eCommerce экосистема? Как производителю работать с такими платформами? Что делать с данными? Ведь Unimarketing, подразделение Alibaba, которым руководит Кристоф в Европе, теперь готово предоставить брендам практически любую информацию о продажах - Сколько? Где? Когда? Откуда пришли? Как часто возвращаются и через какие каналы? Что еще купили? А может, правильный вопрос - готовы ли бренды в такому объему данных?..

Присоединяйтесь к нам на 2 дня в мае и узнайте больше, чем зачастую удается на недельном тренинге. Полная программа конференции - по ссылке, а также вы можете задать мне любые вопросы в LinkedIn или по электронной почте lidia.palubina@kantarconsulting.com. До встречи в Амстердаме!
Материал по теме

Топ-менеджеры крупного российского ритейла обсудят стратегии роста на 2024 год — в прямом эфире

Материал по теме

Результаты X церемонии награждения CRM Rating: рейтинг проектов внедрения и CRM-персон

Материал по теме

Все тренды eСommerce на ECOM Expo'24

Подписаться на новости

Смотрите также

current-theme

Спрос на специалистов в сфере маркетплейсов вырос в два раза в 2023 году

current-theme

WB vs Ozon, Яндекс Маркет vs Мегамаркет: анализ лидеров рынка маркетплейсов в iOS и перспективы для новичков

current-theme

Россияне весной увеличили траты в онлайн-покупки

current-theme

Ozon: больше половины селлеров запустили свой первый бизнес именно на маркетплейсах

current-theme

WildBerries тестирует программу лояльности для селлеров?

current-theme

Топ-менеджеры крупного российского ритейла обсудят стратегии роста на 2024 год — в прямом эфире

current-theme

Результаты X церемонии награждения CRM Rating: рейтинг проектов внедрения и CRM-персон

current-theme

Почта России кратно увеличила объём услуг для рынка eСommerce в логистических центрах

current-theme

Почта России будет выдавать заказы из Яндекс Маркета по всей России

current-theme

АУРЭК подсчитала убытки партнёров Ozon от нового сбора

current-theme

Постоплата обгоняет предоплату: исследование PIM Solutions

current-theme

Россияне и спонтанные покупки: исследование AliExpress

Актуальное сейчас

Спрос на специалистов в сфере маркетплейсов вырос в два раза в 2023 году

По данным сервиса "Мое дело", к концу года количество продаж на маркетплейсах выросло более чем в 5 раз, в сравнении с первым кварталом 2023 года. Более того, наблюдался стабильный рост востребованности спе...

WB vs Ozon, Яндекс Маркет vs Мегамаркет: анализ лидеров рынка маркетплейсов в iOS и перспективы для новичков

В борьбе за превосходство на рынке приложений маркетплейсов, где каждый участник стремится вырваться в лидеры, ключевую роль играет не только ассортимент, удобство и уровень сервиса, но и умение правильно вы...

Россияне весной увеличили траты в онлайн-покупки

С приходом весны россияне стали заметно чаще совершать покупки онлайн. По данным системы расширенной аналитики для управления товарным бизнесом на маркетплейсах JVO и службы внутригородской доставки "Даркст...

Ozon: больше половины селлеров запустили свой первый бизнес именно на маркетплейсах

Ozon провел опрос среди своих продавцов и узнал, почему маркетплейсы становятся первой площадкой для начала бизнеса, а также выяснил, как предприниматели оценивают свои первые результаты.  Согласно д...

WildBerries тестирует программу лояльности для селлеров?

В профильных ТГ-каналах появилась информация о новой программе лояльности, которую якобы тестирует WildBerries. Судя по надписи "beta" на распространяющемся по сети скриншоте, функция пока развёрнута лишь н...

Топ-менеджеры крупного российского ритейла обсудят стратегии роста на 2024 год — в прямом эфире

Представители OBI, "Рив Гош", "Магнит" и "Домовой" обсудят стратегии роста в своих индустриях. 2 апреля в 15:00 мск состоится CEO Summit 2024 - online-встреча топ-менеджеров крупных российских компаний (DYI...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.